金威啤酒有限公司在命名方面下了不少功夫,真可謂用心良苦,生產(chǎn)什么牌子的啤酒一時成為人們關(guān)注的焦點,當(dāng)時袁有鑒總經(jīng)理說出這樣的豪言壯語:“既然生產(chǎn)啤酒,一定要生產(chǎn)好的啤酒,要生產(chǎn)中國目前高起點、高質(zhì)量的啤酒,要創(chuàng)造名牌。將來還要進(jìn)入國際市場,要讓世界知道,中國也有名牌啤酒,它也有一個響當(dāng)當(dāng)?shù)拿帧薄捉?jīng)推敲,終于起名“金威”,無論從中文、英文還是方言上都具有豐富的品牌內(nèi)涵,如中文名字“金威”二字,“金”字代表了“財富與好運”,“威”字代表了“強(qiáng)大與成功”,十分確切地體現(xiàn)了良好的企業(yè)形象,英文名字“KING WAY”,中文意為“王者之路”,展示了金威啤酒有限公司志存高遠(yuǎn)的雄心壯志和對未來美好的憧憬,同時這種吉祥如意的含義也是對消費者的深深祝福,正因為其豐富、深厚的品牌內(nèi)涵所體現(xiàn)的文化氛圍,才對消費者會產(chǎn)生強(qiáng)大的吸引力和親近感、認(rèn)同感,增強(qiáng)了消費者對品牌的忠誠度,激發(fā)了消費者對金威的偏愛和消費傾向,金威啤酒才名聲雀起,享譽(yù)四方。 由企業(yè)品牌英文名kingway的第一個字母“K”設(shè)計而成。字母“K”的設(shè)計,巧妙地變化將其演繹出人性化的十足動感,既簡潔易記,又充分突顯金威人闊步向前的活力與朝氣,紅色預(yù)示著企業(yè)正朝著紅紅火火的勝利頂端銳意進(jìn)取、沖刺,充分展現(xiàn)團(tuán)結(jié)、奮進(jìn)、向上的企業(yè)理念 中英文名的設(shè)計完全拋棄了原來柔弱、不易認(rèn)知的字體特點,采用粗獷、簡潔、一目了然的字體,盡顯陽剛之氣,與產(chǎn)品主流消費者(男性)充分對應(yīng),在提高識別率的同時,也向世人展現(xiàn)企業(yè)已經(jīng)邁向成熟、穩(wěn)健的發(fā)展階段。兩者有機(jī)的組合構(gòu)成企業(yè)完整的標(biāo)志,整個標(biāo)志無論從顏色、構(gòu)圖、字體各個方面,都具有極大的視覺沖擊力,作為中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展前沿城市的啤酒企業(yè),以人為本、大膽創(chuàng)新、與國際接軌的現(xiàn)代企業(yè)精神也得以全面的彰顯。