金威啤酒有限公司在命名方面下了不少功夫,真可謂用心良苦,生產(chǎn)什么牌子的啤酒一時(shí)成為人們關(guān)注的焦點(diǎn),當(dāng)時(shí)袁有鑒總經(jīng)理說(shuō)出這樣的豪言壯語(yǔ):“既然生產(chǎn)啤酒,一定要生產(chǎn)好的啤酒,要生產(chǎn)中國(guó)目前高起點(diǎn)、高質(zhì)量的啤酒,要?jiǎng)?chuàng)造名牌。將來(lái)還要進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng),要讓世界知道,中國(guó)也有名牌啤酒,它也有一個(gè)響當(dāng)當(dāng)?shù)拿帧?。幾?jīng)推敲,終于起名“金威”,無(wú)論從中文、英文還是方言上都具有豐富的品牌內(nèi)涵,如中文名字“金威”二字,“金”字代表了“財(cái)富與好運(yùn)”,“威”字代表了“強(qiáng)大與成功”,十分確切地體現(xiàn)了良好的企業(yè)形象,英文名字“KING WAY”,中文意為“王者之路”,展示了金威啤酒有限公司志存高遠(yuǎn)的雄心壯志和對(duì)未來(lái)美好的憧憬,同時(shí)這種吉祥如意的含義也是對(duì)消費(fèi)者的深深祝福,正因?yàn)槠湄S富、深厚的品牌內(nèi)涵所體現(xiàn)的文化氛圍,才對(duì)消費(fèi)者會(huì)產(chǎn)生強(qiáng)大的吸引力和親近感、認(rèn)同感,增強(qiáng)了消費(fèi)者對(duì)品牌的忠誠(chéng)度,激發(fā)了消費(fèi)者對(duì)金威的偏愛(ài)和消費(fèi)傾向,金威啤酒才名聲雀起,享譽(yù)四方。 由企業(yè)品牌英文名kingway的第一個(gè)字母“K”設(shè)計(jì)而成。字母“K”的設(shè)計(jì),巧妙地變化將其演繹出人性化的十足動(dòng)感,既簡(jiǎn)潔易記,又充分突顯金威人闊步向前的活力與朝氣,紅色預(yù)示著企業(yè)正朝著紅紅火火的勝利頂端銳意進(jìn)取、沖刺,充分展現(xiàn)團(tuán)結(jié)、奮進(jìn)、向上的企業(yè)理念 中英文名的設(shè)計(jì)完全拋棄了原來(lái)柔弱、不易認(rèn)知的字體特點(diǎn),采用粗獷、簡(jiǎn)潔、一目了然的字體,盡顯陽(yáng)剛之氣,與產(chǎn)品主流消費(fèi)者(男性)充分對(duì)應(yīng),在提高識(shí)別率的同時(shí),也向世人展現(xiàn)企業(yè)已經(jīng)邁向成熟、穩(wěn)健的發(fā)展階段。兩者有機(jī)的組合構(gòu)成企業(yè)完整的標(biāo)志,整個(gè)標(biāo)志無(wú)論從顏色、構(gòu)圖、字體各個(gè)方面,都具有極大的視覺(jué)沖擊力,作為中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展前沿城市的啤酒企業(yè),以人為本、大膽創(chuàng)新、與國(guó)際接軌的現(xiàn)代企業(yè)精神也得以全面的彰顯。