啤酒屆的“扛把子”,雪花推出高端系列——啤酒“醴(lǐ)”,定價(jià)999元/盒,一盒包裝內(nèi)含有2瓶啤酒,這也就是說,單瓶啤酒售價(jià)達(dá)500元。對(duì)于這一定價(jià),CEO侯孝海表示:“醴在啤酒行業(yè)沒有對(duì)標(biāo)的產(chǎn)品,但醴與茅臺(tái)同桌一點(diǎn)也不違和。”
然而網(wǎng)友卻表示,“能長(zhǎng)久保存嗎?換成進(jìn)口小麥啤酒都能喝一個(gè)夏天了”。還有網(wǎng)友表示,“換個(gè)包裝就高端了,不是高端酒,這是高在“醴”推出之前,消費(fèi)者對(duì)雪花啤酒的固有認(rèn)知就是便宜,性價(jià)比高,一整箱的價(jià)格都不會(huì)超過70元。現(xiàn)在推出的500元的價(jià)格遠(yuǎn)超出普通用戶對(duì)啤酒的價(jià)格認(rèn)知,因?yàn)?聽330毫升的雪花啤酒售價(jià)不過3元。
據(jù)介紹,醴并非走常規(guī)高端啤酒產(chǎn)品主打線下餐飲,而是以2瓶裝的限定禮盒形式,聚焦在線上銷售,定價(jià)為999元/套,打通禮品和商務(wù)宴請(qǐng)等消費(fèi)場(chǎng)景。并且,在包裝上,據(jù)線上信息顯示,啤酒瓶身采用雙耳鯢魚紋的設(shè)計(jì),同時(shí)附送禮袋酒具,包括杯墊+開瓶器組合,以及兩只形似青銅觶原型的玻璃酒杯。
然而,醴作為國(guó)內(nèi)啤酒產(chǎn)品中價(jià)格最貴的一款,銷量卻不太樂觀,據(jù)其官方旗艦店顯示,月銷量?jī)H69件,評(píng)論僅7條,在京東平臺(tái),評(píng)價(jià)也只有50個(gè)。