1. 2018年中國啤酒銷售額
盈利水平較低，據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《2016-2021年中國啤酒行業(yè)品牌競爭與消費需求投資預測分析報告》顯示，2014年，我國啤酒產(chǎn)量為4921.9萬千升，同比下降0.96%。盡管銷量下滑，啤酒業(yè)收入及利潤仍然保持增長。去年，啤酒行業(yè)實現(xiàn)銷售收入1886.2億元，同比增長5.10%；實現(xiàn)利稅總額346.5億元，同比增長4.97%，其中，稅金總額增長1.32%，利潤總額增長11%。 銷量降、盈利升的情況在各啤酒上市公司的年報中也可見一斑。以燕京啤酒為例，去年公司共生產(chǎn)銷售啤酒532.11萬千升，該數(shù)字同2013年相比下降6.88%，公司去年營業(yè)收入下降1.78%，而凈利潤則增長6.68%。 過去三年，進口啤酒呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長，三年累計增長426.81%。在當前中國啤酒市場容量趨于飽和的形勢下，差異化產(chǎn)品、中高端啤酒產(chǎn)品以及更為細分市場特色產(chǎn)品的需求增長迅速，推動并支撐啤酒行業(yè)的產(chǎn)業(yè)升級、結(jié)構(gòu)調(diào)整和不斷創(chuàng)新。
2. 16年我國啤酒銷量
企業(yè)的地域保護，不允許外地啤酒進入
就是說也許是當?shù)氐钠【破髽I(yè)受到當?shù)卣Ｗo，不允許外地啤酒的進入，而導致本地品牌的啤酒銷量有所下降。但是也不排除，外地啤酒在本地的銷量不怎么樣，或沒被本地人所接受，所以經(jīng)銷商不想去營銷外地啤酒。
3. 2018年我國啤酒產(chǎn)量
中國每年消耗約370475萬噸糧食。按照國家統(tǒng)計局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2016年，除各類果蔬、肉食之外，我國人均每年的主糧消費量（包含原糧、谷類、豆類以及薯類）的消費分別為132.8千克、122千克、8.3千克、2.6千克。
人均主糧一年的消費量為：132.8+122+8.3+2.6=256.7kg，相當于513.4斤，折合為每天消耗1.45斤各類主糧。那么14億人，每天需要消耗的主糧為：1.45斤*14億=20.3億斤=10.15億千克=1015萬噸。
民以食為天，而最近一份報告顯示，這個“食”怕是有點不夠用了！
消息來源是中國社會科學院農(nóng)村發(fā)展研究所和中國社會科學出版社8月17日發(fā)布的報告，稱到“十四五”期末，中國可能會出現(xiàn)約1.3億噸的糧食短缺應該說，人們的擔憂是正常的。畢竟，人們把食物放在第一位，現(xiàn)在很多人都經(jīng)歷了衣不蔽體、食不果腹的時代，仍然記得那種痛苦。
1.3億噸的糧食缺口看似巨大，但在中國巨大的糧食消費面前卻只占很小的比例，因此1.3億噸的糧食缺口對中國的影響是非常有限的。中國有近14億人口。如果有效糧食消費人口是13億，那么1.3億噸的糧食缺口相當于每人100公斤，這并不像想象的那么大。
此外，中國的糧食目前已經(jīng)基本實現(xiàn)了自給自足，而不是像傳言的那樣嚴重依賴進口。根據(jù)《中國的糧食安全》白皮書的數(shù)據(jù)，中國糧食產(chǎn)量連續(xù)四年穩(wěn)定在6.5億噸以上，人均占有糧食約470公斤，實現(xiàn)了從“吃不飽”到“吃飽”、“吃好”的歷史性轉(zhuǎn)變。因此，消費者不必擔心食物短缺。
更重要的是，中國已經(jīng)從戰(zhàn)略上建立了糧食儲備，并為大中城市建立了應急糧食儲備機制，這可以確保中國城市居民的糧食供應和安全。目前，中國有6.7億噸標準糧庫和2.4億噸簡易糧庫，也就是說，中國的糧食儲備能力已經(jīng)達到9.1億噸，足以保證一年半到兩年的糧食安全。此外，在大中城市和價格容易波動的地區(qū)，緊急成品糧食儲備已經(jīng)建立了10-15天。
根據(jù)中國目前人均占有470公斤糧食，實際上，直接用于糧食消費的數(shù)量約為200公斤，飼料消費已占人均占有糧食的一半以上，居民人均直接消費的口糧有所減少，而動物性食品、木本食品和蔬菜、瓜果等非食品的消費有所增加，導致食品更加多樣化。這導致了中國糧食結(jié)構(gòu)性矛盾的增加，從而導致不可避免的大量進口。
數(shù)據(jù)顯示，大豆和玉米，飼養(yǎng)生豬，家禽和水產(chǎn)品等動物，占中國進口糧食的絕大部分。2018年，僅大豆就占進口總額的近80%。2019年，中國大豆產(chǎn)量為1810萬噸，大豆進口量為8851萬噸，是中國產(chǎn)量的近5倍。
4. 啤酒的銷量全國總數(shù)據(jù)
2019年1—12月，全國釀酒行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)釀酒總產(chǎn)量5590.13萬千升，同比增長0.30%。分酒種看，全國規(guī)模以上白酒企業(yè)總產(chǎn)量785.95萬千升，同比下降0.76%；啤酒企業(yè)總產(chǎn)量3765.29萬千升，同比增長1.09%。華潤啤酒實現(xiàn)整體啤酒銷量1143.4萬千升，同比增長1.3%。
5. 中國啤酒年產(chǎn)值
可以做代理:萊垍頭條
中國揚子集團有限公司經(jīng)營范圍涉及汽車、家電、建筑材料、設(shè)備模具、酒水飲料等數(shù)十個行業(yè)。中國揚子集團自組建以來，已走過三十多年的光輝歷程，在揚子發(fā)展過程中，受到了各級領(lǐng)導和社會各界的密切關(guān)注和大力支持，多位黨和國家領(lǐng)導人先后到揚子視察和指導，集團先后榮獲全國五一勞動獎狀、全國優(yōu)秀企業(yè)（金馬獎）、中國日用電器功勛企業(yè)等數(shù)百項榮譽。揚子始終秉承“一切要變，唯有造好產(chǎn)品的信念不變”的品牌理念，贏得了社會各界及國家領(lǐng)導人的廣泛榮譽和認可。
揚子健康啤酒品牌簡介：
滁州揚子紅酒業(yè)有限公司成立于2016年，是一家集酒水飲料研發(fā)、生產(chǎn)、銷售、品牌運營為一體的綜合性實體企業(yè)。主要產(chǎn)品有啤酒、水、飲料等相關(guān)產(chǎn)品，運作團隊達300余人。公司合作果園7000多畝，引進西歐生產(chǎn)技術(shù)，年產(chǎn)值高達300000噸，與多家酒業(yè)合作生產(chǎn)及銷售等，在華東地區(qū)有較影響力的生產(chǎn)釀制基地。而滁州揚子紅酒業(yè)有限公司主要負責酒水項目的運營，目前主要運用養(yǎng)生啤酒系列，如：揚子瑪咖啤酒、揚子精釀啤酒以及揚子苦蕎啤酒等，憑借強大的品牌實力和運營實力面向全國發(fā)展代理合作商。
6. 2019年中國啤酒銷售總額
IP90後啤酒棕瓶是青島方銳不凡酒業(yè)有限公司經(jīng)營的啤酒產(chǎn)品。
青島方銳不凡酒業(yè)有限公司坐落于中國山東啤酒之都-青島，公司占地面積300畝、投資總額1.8億元。公司是一家從事啤酒科研、生產(chǎn)銷售和品牌建設(shè)于一體的釀造企業(yè)，公司擁有先進的釀造灌裝等生產(chǎn)設(shè)備。采用國際先進啤酒釀造工藝，選用進口優(yōu)質(zhì)奧麥、優(yōu)質(zhì)大米、新疆啤酒花、德國啤酒酵母菌種及得天獨厚的優(yōu)質(zhì)泉水精心釀造。 "IP90後"是公司邁向新青年的一款主打產(chǎn)品，是一個時尚的標簽，是一個青春的符號，是一瓶醉心的佳釀，使我們向往自由奔放，追逐人生夢想。產(chǎn)品酒體清涼透明、泡沫潔白細膩、掛杯持久、殺口力強、深受廣大消費者得喜愛。 公司理念:秉承以“團結(jié)、簡單、快樂、向上、創(chuàng)新”的經(jīng)營理念，持續(xù)打造"IP90後"品牌IP與用戶進行自我傳播互動，采用新穎的線上新媒體營銷和數(shù)字營銷等持續(xù)引爆產(chǎn)品知名度，打造網(wǎng)紅產(chǎn)品。
7. 2019年中國啤酒銷售額
2019年度的WBA（World Beer Awards世界啤酒大賽）落幕，據(jù)此次賽事首輪和決賽裁判之一的沙濤透露，在各分組內(nèi)，獲得“中國最佳”的本土品牌有牛啤堂、云湃、Bravo、18號、高大師、道釀、京A、拳擊貓、燕京、Outrage、Buckskin。其中，牛啤堂、云湃與臺灣的Buckskin獲得了“世界最佳”的殊榮。
8. 2018年中國啤酒銷售額多少億
以2021年為例，雪花啤酒整體啤酒銷量約110.56億升，次高檔及以上啤酒銷量約186.6萬千升,按年增長27.8%,產(chǎn)品結(jié)構(gòu)顯著提升。其中,勇闖天涯superX、喜力?、雪花純生和馬爾斯綠均以雙位數(shù)增長。雪花啤酒綜合營業(yè)額為333.87億元，同比增長6.2%；股東應占綜合溢利為45.87億元，同比上升119.1%。
9. 中國啤酒產(chǎn)銷量
答2020年中國啤酒產(chǎn)量為3411.1萬kl。
比上傘同期減少7.04%。從增長率來看，全國僅三省同比處于增長狀態(tài)，其中海南省同比增長61.1%，浙江省增長14.48%，湖南增長6.96%。降幅較大的分別是天津同比減少38.73%，黑龍紅減少36.25%，青海減少34.89%，上海減少34.67%。
10. 中國啤酒行業(yè)市場份額
雪花清爽好喝，口感一級棒。
雪花啤酒市場占有率高一些，喝的人多一些。
雪花啤酒隸屬于華潤集團旗下，雪花啤酒得益于良好的渠道，全國鋪貨率極高，市場占有率一直是第一。
嶗山啤酒目前屬于青啤集團旗下，以山東市場為大本營，但輻射范圍不如雪花啤酒廣，山東省外銷售情況一般。
11. 中國啤酒每年銷售量
啤酒銷售具有非常明顯的季節(jié) 性,在我國北方尤為明顯。每年的四 至九月是啤酒銷售的旺季,而一進入 十月,氣溫驟降,啤酒銷售也進入一 直延續(xù)到來年三月的漫長淡季。許多 廠家一進入十月就得停產(chǎn),如果旺季 銷售不理想,沒有取得理想的經(jīng)濟效 益,那么淡季日子就不好過了。如何 做好啤酒淡季市場,使淡季不淡,在 淡季再掀起一個啤酒的小高潮,是增 加企業(yè)經(jīng)濟效益的一個好思路。在此 筆者謹談一點自己的看法,供有關(guān)廠家參考。 一、調(diào)整營銷思路,加大促銷力 度。 啤酒市場進入淡季最明顯要數(shù)鄉(xiāng)村市場,銷量較之旺季會有很大幅 度的下降,而且提升的難度較大,然 而城市市場尤其是經(jīng)濟發(fā)達的大城 市啤酒銷量下降幅度較小,還有較大 的潛在消費力,因此就要把做好淡季 啤酒市場的重點放在提升大中城市 消費市場上。因為現(xiàn)階段大多經(jīng)銷 商漸漸把經(jīng)營重點轉(zhuǎn)向白酒上。啤 酒的年銷售任務已完成,就等廠家 兌現(xiàn)返利和年終結(jié)算了,一些飯店 也因啤酒銷售量有限不大愿意經(jīng)營 啤酒。這些不利因素對提升淡季啤 酒市場帶來了一定的困難。應當在 這幾方面做好工作: (一)做好前期銷售結(jié)算和后續(xù)的銷售服務工作。抓緊時間兌現(xiàn)客戶 的前期銷售返利,解決遺留問題,這 樣才能使客戶消除顧慮。后續(xù)的銷售 服務工作要做得周到,不論客戶要貨 多少,都應當及時供貨。這一點很重 要。因為淡季客戶要貨量不多,如果服務不周,客戶很可能會放棄。 (二)加大促銷力度,調(diào)動經(jīng)銷商和消費者的積極性。在這一時期,廠 家應出臺比旺季更優(yōu)惠的銷售政策, 加大促銷力度,對重點市場,銷售渠 道廣、營銷網(wǎng)絡(luò)全的重點客戶加大工作力度,如對客戶增加返利率,且返利當月清。針對消費者的各種獎勵 應更具有吸引力,如對婚慶選用本 品牌啤酒免費送達,達到一定數(shù) 量,有一定贈送或為其免費在電視 臺點歌祝賀。 (三)加大中高檔啤酒的營銷力 度。由于淡季銷量有限,勢必增加銷 售成本,因此提高中高檔啤酒在總銷 量中的占有比率,有利于降低銷售成 本,提高銷售盈利能力,否則出現(xiàn)銷 售虧損,就得不償失了。 二、加大特殊品種啤酒的銷售力 度 近年來隨著經(jīng)濟的發(fā)展,人民收 入的提高,酒類消費逐漸向保健、養(yǎng) 生的方向發(fā)展。臼酒的消費增長量逐 漸回落,且向低度化發(fā)展,營養(yǎng)豐富 的葡萄酒、啤酒越來越受到消費者的 青睞,消費量在不斷增加,逐漸在一部分消費者的生活中替代了白酒的 位置。營養(yǎng)更豐富的高檔或特殊品種 的啤酒的消費已沒有十分明顯的季 節(jié)性。相反冬令時季正是人們進補的 好時節(jié),以啤酒為原料之一做成的 菜,或具有某種特殊保健功能的啤酒 當然受到不少消費者的青睞。這種需 求就是一個很好的市場機會,只要充 分開發(fā)、引導,這一消費市場一定會 很快啟動,給啤酒銷售淡季市場帶來 一點亮光。 目前,一些企業(yè)在這方面已邁出 了一步,有的已取得了可喜的成績。 在以啤酒為輔料做菜方面,近一兩年 來發(fā)展得很快,而且有的已發(fā)展成為 地方名吃,如在開封市啤酒雞、啤酒 鴨、啤酒燉牛肉、啤酒火鍋等菜以其 獨特的口昧和特色吸引了不少消費 者,已成為許多飯店的“保留節(jié)目", 成為冬天里的“一把火"。 在特種啤酒方面,已開發(fā)出多種 含有某種微量元素的啤酒,如山東 ‘三孔,,推出的14度冬啤,酒精度高, 熱量大,冬季飲用還可以加溫水調(diào)節(jié)酒溫。北京雙合盛開發(fā)的17度“五星,紅啤因其富含營養(yǎng)被譽為“紅色牛奶"。山東榮城 啤酒廠針對秋冬季天氣易變,人們?nèi)菀赘忻暗奶攸c, 開發(fā)出營養(yǎng)豐富,熱量高,而且還有治療感冒的作用 的姜汁啤酒,這對消費者來說無疑是一舉多得的好 事。還有的廠家針對秋冬季是最好的進補時節(jié),利用 現(xiàn)代科技制成具有特殊保健功能的保健啤酒,如螺旋 藻啤酒、棗汁啤酒、杜仲啤酒、銀杏啤酒、拘祀啤酒 等。不但成為冬季人們餐桌上的好飲料,而且以其精 美的包裝 ,獨特的功效,成為許多人探望病人、看望長 輩的好禮物。 三、值得注意的幾點 開發(fā)淡季啤酒市場是一個好思路,也是提高企業(yè) 經(jīng)濟效益的一個有效途徑。雖然淡季啤酒市場有很大 潛力,但因為秋冬季節(jié)啤酒消費者相對較少,市場需 求有限,特別是特種啤酒消費市場更小,淡季啤酒市場是一座含量豐富的金礦,但這座金礦掩埋較深,挖 出金子是不容易的,風險較大,開發(fā)淡季啤酒市場企 業(yè)一定要保持清醒的頭腦。 首先要充分做好市場調(diào)研。科學分析本地淡季啤 酒消費現(xiàn)狀與潛力以及企業(yè)的開發(fā)能力,不可盲目行 動,以致技入過大,回收困難。 其次要做好市場宣傳,引導消費。利用媒體向 消費者介紹、宣傳,尤其對特種啤酒產(chǎn)品的獨特功 效,秋冬季節(jié)飲用的好處更要加大宣傳力度,把消 費特種啤酒引導成為一種時尚,刺激消費者的消費 欲望。 再次要使銷售渠道暢通,不但向飯店推銷,而且 要把產(chǎn)品推銷到商場內(nèi),尤其是現(xiàn)在城市雨后春筍般 出現(xiàn)的超市內(nèi),便于消費者購買。
