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百威啤酒的營銷策略(百威啤酒廣告策劃方案)

來源:www.mqwn.com.cn???時間:2022-09-26 07:00???點擊:248??編輯:admin 手機版

1.百威啤酒廣告策劃方案

百威的的酒語是:皇室典范,百威領(lǐng)“鮮”。

百威啤酒是來自美國的國際啤酒品牌,在國內(nèi)有著相當大的市場,不少啤酒愛好者都對其贊不絕口。說實話百威啤酒好不好喝,要看個人口味,但百威采用美國進口的上等啤酒花,新鮮大米,天然大麥麥芽以及優(yōu)質(zhì)深井活水,更配合獨一無二的山毛櫸木陳釀工藝,確保每一瓶、每一罐、每一桶的百威啤酒都擁有始終如一的清澈、清醇、清爽的口感,有他自己的優(yōu)勢。

2.百威啤酒的廣告目標

古力娜扎和陳奕迅一起拍攝了百威啤酒的新年廣告,她的時尚商務資源一直都不錯。之前在唐人的時候就已經(jīng)不差了,印象中還是90后小花里第一個拿到高奢代言的,只是其他方面拖了后腿所以還不夠火,相比時尚資源商務資源,演技提升才是大事啊。

3.百威啤酒廣告策劃方案模板

1.青春無限歡樂島,激情引爆啤酒城。

2.不來不醉 , 不醉不來 ,來了必醉 ,醉了還來

3.以酒為媒賓至如歸。

4.一飲二看三休閑 , 啤酒城內(nèi)全包攬

5.流金浮雪清爽一夏 ( 前者是啤酒最視覺化的組合后者是 啤酒最基本口味的體現(xiàn) )

6.不搏不精彩——徐根寶為“力波”啤酒代言 (啤酒 )

7.喝貝克,聽自己的——貝克啤酒 ( 啤酒)

8.皇者風范——百威啤酒 ( 啤酒)

9.黃河啤酒,讓我們共度好時光 ——黃河啤酒 (啤酒 )

10.激情無處不在——青島啤酒 (啤酒 )

11.嘉士伯,可能是世界上最好的啤酒 ——嘉士伯啤酒 ( 啤 酒)

12.金川啤酒,天下第一保健啤酒 ——金川啤酒 (啤酒 )

13.嶗特啤酒,品味真實自然——嶗特啤酒 (啤酒 )

4.百威啤酒廣告創(chuàng)意策略

這女的應該也就是專業(yè)的模特,百威應該說沒有代言人,不過以前有舉辦百威贊助的演唱會,有阿杜,楊坤等等,但是算不上品牌代言人。百威主要注重的還是音樂,體育,慈善捐助,這個品牌是沒有"人"可以代表的,本身就有身后的底蘊,是一個有著悠久歷史的世界品牌。 萊垍頭條

5.百威啤酒廣告策劃方案圖片

百威啤酒品牌戰(zhàn)略概論世界啤酒市場一直是競爭十分激烈的一個領(lǐng)域,市場領(lǐng)導者的角色,不斷地在更換。在這種拉鋸戰(zhàn)中,策略上稍有失誤,勝利即很容易落入他人之手,即使一年間小小的差異,也會影響到企業(yè)未來長期的利益?! ? 百威(Budweiser)啤酒是在美國及世界最暢銷、銷量最多的啤酒,長久以來被譽為是啤酒之王。在60年代激烈的啤酒市場競爭中,百威每次居首位,目前仍居于啤酒業(yè)的霸主地位。   百威之所以成功,除了確實是美國首屈一指的高品質(zhì)啤酒外,與其卓越的市場策略和廣告策略也是有著重要關(guān)系的,我們從百威啤酒成功地進軍日本市場即可看出。   百威是1981年以后進行日本市場的,1982年在日本進口啤酒中就名列前茅,1982年銷量比1981年增加50%,1984年就取得了銷售200萬瓶的業(yè)績。   對企業(yè)來說,必須為自己的產(chǎn)品確立正確的目標、百威能取得成功首先在于把握了日本年輕人市場的變化、確立了以年青人為訴求對象的廣告策略。日本年青人變得更有購買力,有更多時間去追求自己喜愛的事物,新奇而又昂貴的產(chǎn)品很能吸引他們。他們有自己的文字、表達方式和獨特的語言,往往是市場輿論的制造者和領(lǐng)袖,如果要想用廣告來打動他們,就必須認識他們,了解他們對事物的動機,只有這樣才能推出有效的廣告打動年青人的心坎,這是百威啤酒在日本行銷成功的背景。   百威的主要廣告對象,先是設(shè)定在25~35歲的男性,他們的生活形態(tài)是:平常都喝啤酒以外的烈酒,對運動與時裝非常有興趣,喜愛多姿多彩的休閑活動。這個對象的設(shè)定與百威啤酒原本就具有的年輕人的和酒味清淡的形象十分吻合?! ? 設(shè)定了目標后,百威即把重點放在雜志廣告上,專攻年輕人市場,并推出特別精印的激情海報加以配合。廣告的訴求重心則是積力強化品牌的知名度,以突出美國最佳啤酒的高品質(zhì)形象。在行銷的第一、二個階段里,傳播概念都建立在全世界最有名的高品質(zhì)啤酒,視覺重點強調(diào)在標簽和包裝上?! “偻V告在表現(xiàn)上運用了扣人心弦的創(chuàng)意策略,即將百威啤酒溶于美洲或美國的氣氛中,如遼闊的大地、沸騰的海洋或?qū)拸V的荒漠、使觀眾面對奇特的視覺效果,產(chǎn)生一種震撼感,令人留下深刻的印象。這種策略在第一個階段里被運用得非常有技巧。在第二個階段里,創(chuàng)意方向則針對美國風味加以瀉染,以贊成強大而新鮮的感覺,以勾起目標對象心里的渴望?! ? 在第一階段里,廣告主題是:第一的啤酒,百威動人的標題是我們愛第一。到了第二階段,主要的主題改為百威是全世界最大,最有名的美國啤酒。廣告標題則變成這是最出名的百威,標題并印在啤酒罐上,只要拿起罐子就可看到?! ? 在媒體選擇上逐年加以擴展,從雜志擴展到海報、報紙、促銷活動,到1984年開始運用電視媒體。為配合大眾媒體的廣告宣傳,針對年青人市場,成功地舉行了許多活動。如舉辦第三屆新港爵士音樂節(jié)、邀請百威棒球隊到日本訪問等,這些活動都吸引了大批的年青人,擴大了產(chǎn)品的影響力?! ? 百威推出的多種不同廣告,一直都博得了消費者的好感,尤其是海報更受到人們的青睞成為收集品,其中一張給人以夏威夷風光印象的海報,1984年在紐約廣告競賽中獲獎。一位客戶在來信中說:我們很高興博服堂(百威在日本的廣告代理公司)的夏威夷海報贏得人人仰慕的克萊歐獎。這是享譽很高的廣告獎,只有美國或國際性的最佳創(chuàng)意作品,才能獲此殊榮。恭賀全體創(chuàng)意群,當然不只是為了這張夏威夷海報,而是為了百威后續(xù)的雜志及海報廣告。不管是世界上任何角落,這必然是最精采的廣告活動。對此殊榮,我們再次由衷地恭喜您。   為了確保廣告效果,百威授權(quán)給有責任感的日籍員工來判斷廣告的影響力,并同意用日本的方式,選擇最具有強烈訴求的語言進行表現(xiàn),因而更有的放矢達成目標?! ? 大標題:我們愛第一--百威啤酒?! ? 副標題:第一啤酒在此?! ? 廣告文:美式生活就是用百威啤酒潤喉,請看這個設(shè)計,多么富有星條風味,當您手握此罐,必然,您將會感受到您已將美國緊握手中。當您拉開拉環(huán),纖細泡沫一涌而出,新嘗時滋味美妙,最后時滴滴暢懷,是的,這就是美國味,美國的偉大,我誠實的喉深深點頭,如此完美足堪第一,何不暢飲最大牌的百威?! ? 百威成功給人們的啟示是,好產(chǎn)品、好配銷、好廣告,三要素融為一體,是營銷成功之秘訣。

6.百威啤酒推廣方案

  一級代理周轉(zhuǎn)資金80-150萬,保證金15-20萬.二級代理周轉(zhuǎn)資金50-100萬,保證金5-10萬   首先你得知道你所在的地區(qū),百威啤酒的現(xiàn)有市場容量有多大,有幾個經(jīng)銷商,有沒有流貨和所占比例,再就是渠道問題嘍,如果你以上問題都解決了,再找百威公司詢問會更妥當些的,很湊巧,我現(xiàn)在就在給百威經(jīng)銷商做,前期就是以上問題不明確,老總損失了很多錢. (我是西寧的).百威在各個地區(qū)都有不同的分公司,我這里屬于西北片區(qū),你那里應該直接找北京分公司.還有各個地區(qū)根據(jù)城市容量的不同,做一級代理商的條件也不同,像西寧這樣的小城市,年銷量要達到10萬箱才能拿到一級代理,還要交保證金(具體不詳,也和容量有關(guān))想知道具體信息的話你還是要和百威公司溝通的.

7.百威啤酒廣告文案

1.好久沒出去浪了 也不知道雪花還飄不飄 青島還苦不苦 火鍋還辣不辣 趁著中秋在我們約一下

2.好久沒出去浪了,不知道雪花還飄不飄,奶茶還甜不甜,純生還純不純?;疱佭€辣不辣!百威還苦不苦,青島還到不到。酒吧還擠不擠。

8.百威啤酒營銷策劃方案

歡慶一刻,百威一刻。

百威啤酒誕生于1876年,由阿道弗斯·布希創(chuàng)辦。它采用質(zhì)量最佳的純天然材料,以嚴謹?shù)墓に嚳刂?,通過自然發(fā)酵,低溫儲藏而釀成。整個生產(chǎn)流程中不使用任何人造成份、添加劑或防腐劑。

百威啤酒的最佳飲用溫度為8至10攝氏度,700ml和640ml的百威啤酒在瓶頸錫箔處有獨特的溫度感應標簽設(shè)計,顯現(xiàn)一只老鷹或頭頂皇冠大寫B(tài)字母的標志時,就是在提醒最佳的飲用溫度。

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