剛剛試水“先網(wǎng)后臺(tái)”播出方式的武俠劇集《蜀山戰(zhàn)紀(jì)》不出意料地火了，大火。
自9月22日20點(diǎn)在愛奇藝VIP會(huì)員上線之后，開播一小時(shí)352萬次播次，上線12小時(shí)380萬VIP會(huì)員觀看，播放量和會(huì)員觀看人數(shù)都是《盜墓筆記》開播首日同時(shí)段會(huì)員數(shù)據(jù)的1.5倍以上。直到凌晨仍有210萬人在熬夜觀看，甚至到凌晨3點(diǎn)，仍有70萬人在鎖定收看。
可是“服務(wù)器君挺得住”，網(wǎng)友挺得住嗎？摸著良心講，《蜀山戰(zhàn)紀(jì)》熱門程度和它的劇集質(zhì)量等同嗎？這是一部超級好劇嗎？
也許真正重要的問題是：如果這不是一部超級好劇，那么它讓210萬人熬夜觀看的理由是什么？當(dāng)視頻付費(fèi)的時(shí)代來臨，電視劇制作的游戲規(guī)則正在改變。
《蜀山戰(zhàn)紀(jì)》也許不能告訴我們新視頻時(shí)代什么是一部好的電視劇，但肯定可以告訴我們怎樣做一部好賣的電視劇。
“先網(wǎng)后臺(tái)”？全民熬夜看劇？這是一場互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代嘉年華
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，好看的定義或許正在發(fā)生改變。 過去的時(shí)代，好看的電視劇是你覺得好看，而在變化的時(shí)代里，看劇成為一場龐大的互聯(lián)網(wǎng)嘉年華。 作為“第一個(gè)吃螃蟹”的先鋒，《蜀山戰(zhàn)紀(jì)》這次的嘗試可謂是空前，但肯定不是絕后：純會(huì)員內(nèi)容，只有通過付費(fèi)才能進(jìn)行觀看，非付費(fèi)會(huì)員連預(yù)覽都看不到；“先網(wǎng)后臺(tái)”播放，一改傳統(tǒng)的電視臺(tái)播出后網(wǎng)站再更新的局面；采取季播的形式，一共6季的《蜀山戰(zhàn)紀(jì)》將在每月22日面向愛奇藝VIP會(huì)員更新一季。
最重要的是：這次采用的是VIP付費(fèi)模式，整季10集一口氣上線，因此一旦看劇就根本停不下來。有意識(shí)的是，這種播放方式本身被制片方制造成了一場全民觀劇的網(wǎng)絡(luò)盛事。
這是一場互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的全民觀劇，觀劇的核心不是劇集本身，而是互動(dòng)：凌晨3點(diǎn)同時(shí)70萬人在線，大半夜還在微博上互動(dòng)交流，而為了能夠應(yīng)對第二天的工作和學(xué)習(xí)，各種“花式熬夜”大法也相繼出現(xiàn)，有人看一集睡一會(huì)，采取間歇性策略，有人邊做作業(yè)邊看劇學(xué)習(xí)追劇兩不誤，還有人吃辣條喝啤酒讓自己保持清醒，這些“熬夜大法”本身已經(jīng)超越觀劇的樂趣。
當(dāng)劇集本演繹為一場全民嘉年華的時(shí)候，劇集本身好不好看已經(jīng)不是重點(diǎn)了，當(dāng)身邊人都在討論“熬夜起了四個(gè)痘也要看劇，我這也是執(zhí)念”、 “熬夜看了《蜀山戰(zhàn)紀(jì)》，上課困成狗”的時(shí)候， 你已經(jīng)不由自主被卷入了這場超級嘉年華。
口碑兩極分化背后：劇不夠好，勝在對味
劇集本身怎么樣呢？觀劇的反應(yīng)是兩極的。
一部分觀眾認(rèn)為不如《花千骨》，帶著《花千骨》預(yù)期的觀眾肯定會(huì)認(rèn)為槽點(diǎn)滿滿，說到特技，就想起綠意尊者那個(gè)火火火火的煙熏豬蹄；說起情節(jié)過于拖拉，就想起“回憶是思念的痛，還我玉哥的鏡頭”；說起道具，就想起全劇古劍奇譚服飾，分分鐘出戲。
難怪有網(wǎng)友說，“迅速擼了一遍《蜀山戰(zhàn)紀(jì)》 覺得講述了蜀山弟子花千骨和大師兄凌越在一群名字特別奇葩的鎧甲勇士中間上演著《古劍奇譚》。”
另一些觀眾認(rèn)為，《蜀山戰(zhàn)紀(jì)》還是有許多的突破。劇集主線清晰、節(jié)奏夠快；演員演技參差不齊，可是勝在顏值夠高；服裝道具有點(diǎn)土氣沒錯(cuò)，可是有舊派武俠風(fēng)采；特效不是五毛了，值得鼓勵(lì)一下。
《蜀山戰(zhàn)紀(jì)》看起來口碑兩極，但不管口碑究竟怎么樣，劇集熱賣是肯定的。憑什么？
一是對味。愛奇藝的版權(quán)管理中心總經(jīng)理張語芯認(rèn)為現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)觀眾越發(fā)年輕，而當(dāng)時(shí)之所以選擇《蜀山戰(zhàn)紀(jì)》就在于其深厚的網(wǎng)絡(luò)屬性。《蜀山戰(zhàn)紀(jì)》代表的仙俠題材對95后觀眾而言，不僅在情節(jié)想象上符合年輕受眾對“重口味”和“二次元”的情感需求，也因其奇幻的視覺特效和明麗精美的服裝、化妝等方面符合“小女生”的審美品位。
二是時(shí)機(jī)討巧。IP網(wǎng)絡(luò)預(yù)熱配合《花千骨》余熱，主演陳偉霆和趙麗穎很容易吸引觀眾進(jìn)場。這種時(shí)機(jī)點(diǎn)的把握可謂嚴(yán)絲合縫。
三是互聯(lián)網(wǎng)游戲化。隨著《蜀山戰(zhàn)紀(jì)》的上線，#蜀山戰(zhàn)紀(jì)#微博話題討論量超6.3億，而#一起上蜀山#閱讀量破5000萬，#陳偉霆丁隱#目前閱讀量已超1.1億，葉祖新的臺(tái)詞“嫂子真好”也牢牢占據(jù)熱搜前列，成為網(wǎng)友口中的流行詞匯。
之所以有在如此巨大的話題討論度，除了劇集和主演本身，還在神話、古裝、科幻、動(dòng)漫多種類型劇的混雜正是年輕人的新寵。經(jīng)過網(wǎng)絡(luò)游戲的多年培育，笑傲仙界、御劍飛行所代表的輕趣味正是年輕人所需要的。
當(dāng)《蜀山戰(zhàn)紀(jì)》具備了這些元素的時(shí)候，不管好不好看，大火都成了一種必然。
打動(dòng)網(wǎng)生代：《蜀山戰(zhàn)紀(jì)》是怎么玩的？ 沒有任何成功是意外來臨的 ，對于打動(dòng)網(wǎng)生代，《蜀山劍俠》有自己的辦法。 打造年輕人的IP。就如制片方所言，《蜀山戰(zhàn)紀(jì)》這個(gè)IP故事是專門針對當(dāng)下年輕人原創(chuàng)的，其品相和內(nèi)容都是90后、95后最喜歡的內(nèi)容。
顏值有貨。現(xiàn)在大家都知道，一部劇火不火，有沒有“顏值擔(dān)當(dāng)”很重要。《蜀山戰(zhàn)紀(jì)》的陣容云集了趙麗穎、陳偉霆、吳奇隆、葉祖新等男神女神，飾演丁隱（綽號丁大力）的陳偉霆更成為 “顏值擔(dān)當(dāng)”。“被丁大力帥的不要不要的，演技棒棒噠！發(fā)病時(shí)期的狀態(tài)和恢復(fù)理智時(shí)的狀態(tài)演繹得入木三分！ ”“陳偉霆的演技真的不錯(cuò)啊，狂暴狀態(tài)和溫柔狀態(tài)一秒轉(zhuǎn)換。”“大力哥哥美如畫啊啊啊……”隔著屏幕舔屏，成就了粉絲對該劇最大的深愛。
網(wǎng)絡(luò)化劇設(shè)。按照劇組的說法，吳奇隆飾演反派那種夸張的發(fā)飾，還有下眼線+美瞳，這是歐美文化帶來的“神怪感”。懸浮在空中的“蜀山”各峰，那也是動(dòng)漫世界里的閬苑仙葩；大師姐紫英的寵物白貂，那是仙俠游戲世界里必不可少的“萌寵”；張餡餅這個(gè)人物的“逗比”本色，他的蠢萌臺(tái)詞；還有丁大力與玉兒之間的情深虐戀，這都是時(shí)下最吸粉、最“年輕”的故事氛圍與人設(shè)需求。
對于特效，片方自嘲是“一塊錢”良性特效，不管最終效果怎么樣，這種自嘲態(tài)度是值得肯定的。趙麗穎和陳偉霆的CP感和激情戲，也被片方打造為彌補(bǔ)網(wǎng)民的《花千骨》遺憾，如此貼心的討好，網(wǎng)民怎會(huì)不感受到片方滿滿的愛意。
其實(shí)《蜀山戰(zhàn)紀(jì)》打動(dòng)網(wǎng)生代的方法很簡單：和網(wǎng)民玩到一起。在一個(gè)網(wǎng)絡(luò)新世代的時(shí)代里，劇集拍得好不好是次要的，和網(wǎng)民玩得好不好才關(guān)鍵。
《蜀山戰(zhàn)紀(jì)》的超級IP，受眾是否會(huì)持續(xù)買賬？ 不同于以往的電視劇現(xiàn)在電視上播放，網(wǎng)絡(luò)上隨后更新的模式，《蜀山戰(zhàn)紀(jì)》提前4個(gè)月率先在網(wǎng)絡(luò)上線，2016年的寒假才會(huì)登陸安徽衛(wèi)視獨(dú)家播放。對于這樣“先網(wǎng)后臺(tái)”的模式，有網(wǎng)民擔(dān)心會(huì)影響電視的收視率。 其實(shí)這個(gè)問題完全不用為片方擔(dān)心，且不說安徽衛(wèi)視受眾和網(wǎng)絡(luò)受眾的分切明晰，對于片方來說，還可以通過改變剪輯的方式帶出新鮮感，再次吸引受眾觀劇。
劇集的火爆表現(xiàn)，證明了視頻網(wǎng)站會(huì)員收費(fèi)模式與排播模式創(chuàng)新，已經(jīng)被中國網(wǎng)民認(rèn)可。接下來的問題是：《蜀山戰(zhàn)紀(jì)》所代表的電視劇的全產(chǎn)業(yè)鏈探索是否會(huì)一帆風(fēng)順？
盡管創(chuàng)造了一系列網(wǎng)絡(luò)播放記錄，初生的《蜀山戰(zhàn)紀(jì)》目前所能拿出的最優(yōu)秀的產(chǎn)品還只是正在季播的劇集本身，吳奇隆口中的把《蜀山戰(zhàn)紀(jì)》項(xiàng)目打造成一個(gè)超級IP概念,從電影、電視劇、網(wǎng)劇、動(dòng)漫、手游、電商、音樂,多維度立體拓展，究竟如何后續(xù)開展，目前都不得而知。
要證明自己在網(wǎng)生代這個(gè)難以測量的群體那里持續(xù)熱賣，需要有更多創(chuàng)意和更成功的商業(yè)邏輯，也需要更多和小伙伴們玩在一起的新游戲。
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