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青島啤酒和青島青軒啤酒是什么關(guān)系？
青島新聞網(wǎng)訊 11月18日晚，中央電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)頻道隆重播出了青島啤酒·CCTV“傾國傾城：最值得向世界介紹的中國名城”大型電視活動(dòng)的特別節(jié)目——“盛世歡歌，讓我們的城市更美好”。面對(duì)電視機(jī)前的億萬觀眾，做為此次活動(dòng)的發(fā)起與推動(dòng)者的唯一企業(yè)，青島啤酒無疑成為了最大的贏家。 “青 島啤酒—CCTV傾國傾城”大型活動(dòng)是中央電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)頻道與青島啤酒在2007年共同攜手聯(lián)合國世界旅游組織、聯(lián)合國開發(fā)計(jì)劃署、美國國家地理頻道，為助推中國城市品牌集群打造的中國城市品牌大型展演活動(dòng)。但是，由一個(gè)啤酒企業(yè)主動(dòng)發(fā)起推動(dòng)城市品牌營銷，在中國還是第一次。盡管營銷成本不菲，青啤總裁金志國對(duì)此次戰(zhàn)略推廣活動(dòng)依然胸有成竹。 國家強(qiáng)則企業(yè)強(qiáng) 青啤主打奧運(yùn)牌 在市場競爭越來越激烈甚至白熱化的環(huán)境下，企業(yè)營銷能力高低的比拼，甚至?xí)罱K決定產(chǎn)品的市場占有率和競爭力。例如著名乳品品牌“蒙牛”，2005年創(chuàng)意并借力湖南衛(wèi)視“超女”大賽，創(chuàng)造了25億人民幣的年收入，該案例已經(jīng)成為中國市場營銷界的一個(gè)神話。而近年來，盡管諸如可口可樂、耐克、通用汽車等國際品牌充斥著各種營銷媒介，我們?nèi)匀豢梢孕老驳乜吹剑袂嗥 ⒙?lián)想、海爾等一批中國本土企業(yè)正在扛起民族工業(yè)強(qiáng)國夢想的大旗。他們的廣告形象、企業(yè)發(fā)展理念被老百姓朗朗上口，并且越來越多的“中國制造”高高地懸掛在了日本東京、美國紐約等地的黃金商業(yè)地段。 “以前我們的品牌在國際社會(huì)運(yùn)作很難，究其原因既有資深運(yùn)營的因素，也有宏觀大背景因素。”金志國指出，國家強(qiáng)則企業(yè)強(qiáng)，因此企業(yè)也需要參與強(qiáng)國之路，而青島啤酒如何參與，金志國看到了奧運(yùn)這一機(jī)會(huì)。金志國認(rèn)為，來北京參加奧運(yùn)會(huì)的海外游客大部分會(huì)走進(jìn)中國各個(gè)城市。有了初步想法后，金志國找到了中央電視臺(tái)的負(fù)責(zé)人，雙方一拍即合，于是“青島啤酒—CCTV傾國傾城”誕生了。目前該活動(dòng)已得到西安、南京、大連、成都、杭州等150多個(gè)城市的積極響應(yīng)和參與。 企業(yè)的公益心與社會(huì)責(zé)任感 為了能在中國贊助商中吸引最多的眼球，青島啤酒借助強(qiáng)國之路這棵大樹。“我們以社會(huì)公益為主，把國家放在前面，企業(yè)跟進(jìn)。”金志國說。 冠名和節(jié)目中插播的廣告提高了青島啤酒的曝光率，“這比單純投放廣告效果要好，自己投廣告就是說自己有多好，而結(jié)合‘傾國傾城’活動(dòng)則在說別人好的同時(shí)證明我們自己也好。”“青島啤酒—CCTV 傾國傾城”所推出的城市均是青島啤酒的市場，活動(dòng)也可以拉近青島啤酒對(duì)當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的親和力。 此外，通過線上線下的整合營銷，在潛移默化中，增加品牌的曝光率和美譽(yù)度。通過CCTV-4和美國國家地理頻道則將青島啤酒的標(biāo)識(shí)在全世界傳播。金志國說：“大家都熱愛自己的城市，以大連為例，在央視播出以后，在地方臺(tái)重播了14次，我們就跟著曝光了14次。 熱愛自己生活的城市，然后放大到熱愛我們的國家。以社會(huì)公益和企業(yè)責(zé)任感為出發(fā)點(diǎn)，這是青啤人在市場營銷中始終不渝堅(jiān)持的理念。因?yàn)樵谇嗥∪丝磥恚瑔渭兊睦麧欁非蟛皇且粋€(gè)成熟的品牌之所為。 借力奧運(yùn)衍生激情 “奧運(yùn)可以提高我們的國際美譽(yù)度。”金志國指出，“我們這是第一次搞奧運(yùn)營銷。我們更看中長遠(yuǎn)的利益。”為此，青島啤酒進(jìn)行了營銷架構(gòu)的調(diào)整，以支持奧運(yùn)營銷。金志國透露：“我們把七大運(yùn)營平臺(tái)整合成一個(gè)機(jī)遇供應(yīng)鏈的扁平化架構(gòu)，更加貼近市場，預(yù)計(jì)半年內(nèi)可以整合成功。” 青島啤酒所醞釀奧運(yùn)營銷計(jì)劃共分四步，從預(yù)熱到余熱長達(dá)四年。2006年，是青啤奧運(yùn)營銷的第一年，主題是點(diǎn)燃激情。當(dāng)年的活動(dòng)如贊助廈門馬拉松、打造“青島啤酒—我是冠軍”等主要是鼓勵(lì)大眾共同參與。今年的主題是傳遞激情，除了火炬?zhèn)鬟f這一傳統(tǒng)形式外，4月開始的“青島啤酒—CCTV傾國傾城”便是今年的重點(diǎn)。 2008年顯然是最關(guān)鍵的一年，青島啤酒為此定的主題是演繹激情。金志國指出：“很多人不能去現(xiàn)場，但喜歡聚在一起看比賽。”奧運(yùn)是有激情的項(xiàng)目，而有激情往往就有啤酒相伴。因此，明年的夜市、飯店等場所則將成商家必爭之地。即便將來奧運(yùn)結(jié)束，也并不等于青島啤酒完成了贊助商的使命。“我們要抓住奧運(yùn)的余熱，不能淹沒在無數(shù)奧運(yùn)贊助商當(dāng)中。為此，我們要不斷為消費(fèi)者重復(fù)記憶，讓消費(fèi)者一提到奧運(yùn)就想到青啤。”金志國說。 青啤的全球視覺 評(píng)定奧運(yùn)營銷是否成功，青島啤酒有三個(gè)考量標(biāo)準(zhǔn)：戰(zhàn)略吻合度、關(guān)聯(lián)度、商業(yè)空間度。金志國對(duì)此解釋道：“國際化的賽事強(qiáng)化我們的國際化戰(zhàn)略；而關(guān)聯(lián)度著眼點(diǎn)在于和品牌、產(chǎn)品、市場的關(guān)聯(lián)。最后一點(diǎn)則在于為商業(yè)空間創(chuàng)造了多大價(jià)值，具體而言，活動(dòng)過后，銷量、美譽(yù)度是否有提升。” 青啤源自青島，這個(gè)2008奧帆賽舉辦城市，但是青啤并沒有滿足于天時(shí)地利人和的限制，而是適時(shí)地把這種機(jī)遇放大和更為大膽地構(gòu)思，他們正在全力讓青啤營銷不僅走向全國，還要走向全世界！青啤主打的奧運(yùn)牌，已經(jīng)可以管窺其“全球戰(zhàn)略”的一斑。青島啤酒，這個(gè)朝氣蓬勃的企業(yè)的未來，已經(jīng)提前給予了我們無限的遐想空間。（青島新聞網(wǎng)記者 張國勇綜合報(bào)道）
青島纖體啤酒有什么不一樣？
濃醪發(fā)酵：1967年開始應(yīng)用于生產(chǎn)。【330ml纖體罐高細(xì)罐易拉罐禮盒啤酒批發(fā)】是采用高濃度麥汁進(jìn)行發(fā)酵，然后再稀釋成規(guī)定濃度成品啤酒的方法。
快速發(fā)酵：通過控制發(fā)酵條件【330ml纖體罐高細(xì)罐易拉罐禮盒啤酒批發(fā)】，在保持原有風(fēng)味的基礎(chǔ)上，縮短發(fā)酵周期，提高設(shè)備利用率，增加產(chǎn)量。
快速發(fā)酵法工藝控制條件為：目的在于大幅度縮短發(fā)酵周期。【330ml纖體罐高細(xì)罐易拉罐禮盒啤酒批發(fā)】實(shí)質(zhì)上是為了克服菌種變異、雜菌污染問題，而且是更為快速的連續(xù)發(fā)酵工藝。
已取得的成果為：前發(fā)酵由傳統(tǒng)法的5～10日縮短為1日，【330ml纖體罐高細(xì)罐易拉罐禮盒啤酒批發(fā)】可連續(xù)穩(wěn)定運(yùn)行3個(gè)月。圓柱圓錐露天發(fā)酵罐：1966年起開始應(yīng)用于生產(chǎn)。
其主要優(yōu)點(diǎn)為：可縮短發(fā)酵周期，節(jié)約投資，回收CO2和酵母簡便，有利于實(shí)現(xiàn)自動(dòng)控制。單罐容積在600Kl的已很普遍，【330ml纖體罐高細(xì)罐易拉罐禮盒啤酒批發(fā)】材質(zhì)一般為不銹鋼。
純生啤酒的開發(fā)：隨著除菌過濾、無菌包裝技術(shù)的成功，自70年代開始開發(fā)了不經(jīng)巴氏殺菌而能長期保存的純生啤酒。【330ml纖體罐高細(xì)罐易拉罐禮盒啤酒批發(fā)】由于口味好，很受消費(fèi)者歡迎。有的國家純生啤酒已占整個(gè)啤酒產(chǎn)量的50%。
低醇、無醇啤酒的開發(fā)：為汽車司機(jī)、婦女、兒童和老年人飲用的一種清涼飲料。它的特點(diǎn)是酒精含量低。【330ml纖體罐高細(xì)罐易拉罐禮盒啤酒批發(fā)】無醇啤酒酒精含量一般在0.5～1%，泡沫豐富，口味淡爽，有較好的酒花香味，保持了啤酒的特色。
第·一，啤酒公司持續(xù)的第·一·個(gè)要點(diǎn)，在于不斷探索獲得消費(fèi)者忠誠的方法和渠道，慕斯威爾酒業(yè)必須從3A轉(zhuǎn)向3P（所謂3A指的是讓消費(fèi)者在購買青軒啤酒時(shí)，買得到（Available）、買得起（Acceptable）、【330ml纖體罐高細(xì)罐易拉罐禮盒啤酒批發(fā)】樂得買（Affordable），而所謂3P指的是無處不在（Pervasiveness），心中首·選（Preference），物有所值（Price to value）。當(dāng)消費(fèi)者變化的時(shí)候，你的戰(zhàn)略也要相應(yīng)變化，同樣，【330ml纖體罐高細(xì)罐易拉罐禮盒啤酒批發(fā)】賦予產(chǎn)品的文化內(nèi)涵也要變化，這樣才可能使一個(gè)單一口味的產(chǎn)品，能夠適應(yīng)百年消費(fèi)者的變化。
第二，啤酒公司持續(xù)的第二個(gè)要點(diǎn)，【330ml纖體罐高細(xì)罐易拉罐禮盒啤酒批發(fā)】在于不從價(jià)格上過分地與對(duì)手競爭，而是通過對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈和價(jià)值鏈進(jìn)行分析，通過控制某些關(guān)鍵點(diǎn)，通過收購與兼并，去獲得比較競爭優(yōu)勢，這樣的競爭能夠塑造一個(gè)健康的行業(yè)結(jié)構(gòu)。
青島青軒是正宗青島啤酒嗎:
看是幾廠的吧，現(xiàn)在的青啤 建議來喝純生原漿，120一桶7天保質(zhì)期，除了后勁有點(diǎn)大，口感很不錯(cuò)哦
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