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燕京白啤酒為什么貴?

來源:www.mqwn.com.cn???時間:2023-02-18 01:21???點擊:67??編輯:admin 手機版

燕京白啤酒為什么貴?

燕京白啤源自德國釀造工藝,遵循純凈法釀造,沒有添加香料和其他成分,用大麥芽小麥芽按照比例釀制,選用“上面酵母”。

配料:水,麥芽,小麥芽,啤酒花,酵母。

酒精度:≥4.8%,麥芽濃度:12°P。屬于純釀啤酒配料,雖然相對比精釀還有差距,不過在國內啤酒市場,也算是“良心啤酒”,所以價格較貴。

燕京啤酒出事了!營收下滑達13.9%,剛連任的董事長被立案調查

作為國內家喻戶曉的啤酒行業的大佬,燕京啤酒此前因為營收和凈利潤下滑,陷入了運營危機。

10月8日,燕京啤酒的董事長因為涉嫌職務違規,已被相關部門立案偵查。

受此影響,10月9日,燕京啤酒的股價下跌了2.02%,最大跌幅達3.80%。

從1980年成立到現在,燕京啤酒已經走過了40年的 歷史 。

從無到有,從默默無聞,到產出了雪鹿、惠泉等知名產品。燕京啤酒用了短短30年的時間,就成功超越了世界啤酒行業很多具有百年 歷史 的啤酒企業。

1997年,燕京啤酒內部完成了股份制改造,在改造的同時,成功在A股上市。躋身到資本市場之后,燕京啤酒手握30多億募來的資金,擴大生產規模,進行資本運營及品牌運營。

在2009年的時候,燕京啤酒的啤酒產銷量達到了467萬千升,且成功拿到了世界啤酒產量前八名的門票,銷售收入總額高達133.08億元,實現利潤高達8.65億元。

目前的燕京啤酒,市值達200億元,是國內五大啤酒“大佬”中,唯一一個國資控股的民族企業,穩居國內前三。因為燕京啤酒對品牌一直都很重視,單單是企業的品牌價值,號稱高達了2000億元。

不過2020年因為疫情等原因,燕京啤酒的營收和凈利潤快速下滑,經營出現了嚴重問題!

2020年9月下旬,趙曉東成功連任燕京啤酒董事長。可這個位置還沒坐熱,半個月不到,就因涉嫌職務違規,被相關部門立案偵查。

從2013年開始,燕京啤酒的銷售就開始走下坡路。從2013年到2018年,一直都處于調整和改善的階段。

其中最重要的一個改變,就是產量高、價格低的“工業啤酒”。在沒有產出純生和白啤之前,燕京啤酒的主要受眾群體,一直都是低端市場的客戶,通過這幾年的改革和轉型,才逐漸有了起色。

雖然燕京啤酒的主場是低端市場,但高層一直惦記著中高端啤酒市場的蛋糕。

2011年到2016年這5年期間,燕京啤酒在中高端啤酒市場的份額和之前相比,提升了19%左右。這一數據,說明在高端市場取得了一定的成績。

從2019年開始,燕京啤酒為了擴展中高端啤酒市場,產出了八經文創、7日鮮以及U8等產品。還在瓶裝定制領域嘗試創新,投入了不小的宣傳成本,但效果不盡如人意,導致營收大幅下滑。

燕京啤酒放棄了原本低端市場積累的優勢,過于心急想要開拓中高端市場,想要快速從一個極端,轉型到另一個極端,這其中的難度可想而知,經營不穩定自然也在預料之中。

董事長趙曉東剛入公司時,只是一個設備管理員,在燕京啤酒工作的20余年中,一步一步往上爬,最后成功升到了總經理,并在2017年成功競選為集團董事長。

2017年趙曉東成為董事長之后,集團的發展稍有起色,但效果并不是特別明顯。

2018年到2019年,實現營收達到了113.44億元、114.68億元,雖然說同期相比有所增長,但分別僅增長了1.32%和1.10%。

其實這幾年燕京啤酒的業績一直都不是很可觀,和2009年相比,還是存在很大差距的,并預示著公司已經開始走下坡路了。

2020年疫情原因,燕京啤酒的危機集中爆發了!

雖然國內很多啤酒企業都出現了業績危機,比如說華潤下滑7.5%、青島啤酒下滑5.27%。但燕京啤酒上半年的銷量僅有209.69萬千升,從原來的穩居前幾,到幾乎墊底,落差極大。且根據上半年的年報,實現營收僅有55.65億元,同比下滑了13.9%!

一個企業想要發展和擴張,肯定會遇到各種難題。在解決問題的時候,一定要結合本企業當下的實際情況,否則只可能適得其反。

作為民族品牌,燕京啤酒要走的路還很長,是學習青島啤酒好好走低端路線,還是學貴州茅臺,走高端路線。下一上任的董事長可要想清楚了。

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