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波特五力分析青島啤酒(青島啤酒五力模型)

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1. 青島啤酒五力模型

波特五力模型

五力模型是由波特(Porter)提出的,它認(rèn)為行業(yè)中存在著決定競(jìng)爭(zhēng)規(guī)模和程度的五種力量,這五種力量綜合起來(lái)影響著產(chǎn)業(yè)的吸引力。它是用來(lái)分析企業(yè)所在行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)特征的一種有效的工具。在該模型中涉及的五種力量包括:新的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手入侵,替代品的威脅,買(mǎi)方議價(jià)能力,賣(mài)方議價(jià)能力以及現(xiàn)存競(jìng)爭(zhēng)者之間的競(jìng)爭(zhēng)。決定企業(yè)盈利能力首要的和根本的因素是產(chǎn)業(yè)的吸引力。

競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略從一定意義上講是源于企業(yè)對(duì)決定產(chǎn)業(yè)吸引力的競(jìng)爭(zhēng)規(guī)律的深刻理解。任何產(chǎn)業(yè),無(wú)論是國(guó)內(nèi)的或國(guó)際的,無(wú)論生產(chǎn)產(chǎn)品的或提供服務(wù)的,競(jìng)爭(zhēng)規(guī)律都將體現(xiàn)在這五種競(jìng)爭(zhēng)的任用力上。因此,波特五力模型是企業(yè)制定競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略時(shí)經(jīng)常利用的戰(zhàn)略分析工具。

這五種競(jìng)爭(zhēng)作用力綜合起來(lái),決定了某產(chǎn)業(yè)中的企業(yè)獲取超出資本成本的平均投資收益率的能力。這五種作用力的綜合作用力隨產(chǎn)業(yè)的不同而不同。隨產(chǎn)業(yè)的發(fā)展而變化。結(jié)果表現(xiàn)為所有產(chǎn)業(yè)的內(nèi)在盈利能力的不一致性。

這五種作用力決定了產(chǎn)業(yè)的盈利能力,因?yàn)樗鼈冇绊憙r(jià)格、成本和投資收益等因素。例如,賣(mài)方議價(jià)的能力會(huì)影響原材料成本和其它投入成本;競(jìng)爭(zhēng)的強(qiáng)度影響價(jià)格以及競(jìng)爭(zhēng)的成本;新的競(jìng)爭(zhēng)者入侵的威脅會(huì)限制價(jià)格,并要求為防御入侵而進(jìn)行投資。

企業(yè)通過(guò)其戰(zhàn)略能對(duì)這五種作用力施加影響。如果企業(yè)能通過(guò)這五種力量來(lái)影響所在產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),那它就能從根本上改善或削弱產(chǎn)業(yè)吸引力,從而改變本產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)規(guī)則。

2. 青島啤酒五力模型分析

五力模型分析屬于微觀(guān)。

五力模型是由波特(Porter)提出的,它認(rèn)為行業(yè)中存在著決定競(jìng)爭(zhēng)規(guī)模和程度的五種力量,這五種力量綜合起來(lái)影響著產(chǎn)業(yè)的吸引力。它是用來(lái)分析企業(yè)所在行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)特征的一種有效的工具。在該模型中涉及的五種力量包括:新的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手入侵,替代品的威脅,買(mǎi)方議價(jià)能力,賣(mài)方議價(jià)能力以及現(xiàn)存競(jìng)爭(zhēng)者之間的競(jìng)爭(zhēng)。決定企業(yè)盈利能力首要的和根本的因素是產(chǎn)業(yè)的吸引力。

波特五力分析屬于外部環(huán)境分析中的微觀(guān)環(huán)境分析,主要用來(lái)分析本行業(yè)的企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局以及本行業(yè)與其他行業(yè)之間的關(guān)系。

3. 青島啤酒技術(shù)分析

青島亞生啤酒是青島啤酒

青島亞生啤酒好喝不貴味道純正

注入杯中時(shí)形成泡沫,潔白、細(xì)膩、持久、掛杯;有獨(dú)特的酒花香味和苦味,酒體爽而不淡,柔和適口,而濃色啤酒苦味較輕,具有濃郁的麥芽香味,酒體較醇厚;含有飽和溶解的CO2,有利于啤酒的起泡性,飲用后有一種舒適的刺激感覺(jué)沁人心脾

4. 青島啤酒創(chuàng)新力分析

青島啤酒股份有限公司青島啤酒廠(chǎng)

總部地址:青島市市北區(qū)登州路56號(hào)。

青島啤酒廠(chǎng),廠(chǎng)區(qū)占地面積9萬(wàn)多平方米;職工人數(shù)一度曾達(dá)到2000多人。1987年固定資產(chǎn)原值9059萬(wàn)元,工業(yè)總產(chǎn)值4899萬(wàn)元,實(shí)現(xiàn)利稅4650萬(wàn)元,啤酒產(chǎn)量103715噸,比1986年分別增長(zhǎng)0.02%、8.10%、13.64%和3.26%。青島啤酒自1954 年開(kāi)始出口,截止目前已暢銷(xiāo)70多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。1987年出口量達(dá)到58295噸,占全年總產(chǎn)量的近60%,創(chuàng)匯2520萬(wàn)美元(注:創(chuàng)匯數(shù)額是從1987年4月1日開(kāi)始計(jì)算),成為國(guó)內(nèi)同行業(yè)出口量最多的廠(chǎng)家。

5. 青島啤酒能力分析

青島啤酒于2021年3月29日披露年報(bào),公司2020年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入277.6億,同比下降0.8%;實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)22億,同比增長(zhǎng)18.9%;每股收益為1.63元。報(bào)告期內(nèi),公司毛利率為40.4%,同比提高1.5個(gè)百分點(diǎn),凈利率為8.4%,同比提高1.5個(gè)百分點(diǎn)。

期間費(fèi)用為62.1億,營(yíng)業(yè)成本為165.4億

公司2020年?duì)I業(yè)成本165.4億,同比下降3.2%,高于營(yíng)業(yè)收入0.8%的下降速度,毛利率上升1.5%。期間費(fèi)用率為22.4%,較去年下降0.9個(gè)百分點(diǎn)。

6. 青島啤酒五力模型分析結(jié)論

1 供應(yīng)商的討價(jià)還價(jià)能力:在中國(guó),大環(huán)境的經(jīng)濟(jì)購(gòu)買(mǎi)形式仍然為買(mǎi)方市場(chǎng),所以供應(yīng)商的議價(jià)能力對(duì)于維他奶的影響基本上不存在,這一點(diǎn)從油脂市場(chǎng)中國(guó)產(chǎn)大豆和進(jìn)口大豆之間的市場(chǎng)份額即可看出;

2 購(gòu)買(mǎi)者的討價(jià)還價(jià)能力:維他奶產(chǎn)品定位中高端,銷(xiāo)售渠道以零售為基礎(chǔ),通貨輔助。所以購(gòu)買(mǎi)者議價(jià)能力強(qiáng)于維他奶本身;

3 潛在競(jìng)爭(zhēng)者進(jìn)入的能力:無(wú)需冗繁描述,行業(yè)門(mén)檻不高,技術(shù)透明性高,人力資源和廠(chǎng)房設(shè)備是競(jìng)爭(zhēng)者最需要考慮的問(wèn)題;

4 替代品的替代能力:從內(nèi)部看,替代者無(wú)數(shù),外部看,替代者也無(wú)數(shù),所以需要不斷開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品,淘汰舊產(chǎn)品,符合快消品類(lèi)生產(chǎn)特點(diǎn),過(guò)程中同時(shí)需要保持幾款帶有時(shí)代、品牌烙印的經(jīng)典款產(chǎn)品,更有利于提升顧客忠誠(chéng)度,深化市場(chǎng)細(xì)分;

5 行業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)者現(xiàn)在的競(jìng)爭(zhēng)能力:主要為外資品牌的強(qiáng)勢(shì)侵入,否則不會(huì)有太多的競(jìng)爭(zhēng)。提防,狼來(lái)了

7. 青島啤酒盈利能力分析

轎車(chē)業(yè)務(wù)趨勢(shì)向好目前公司轎車(chē)產(chǎn)品同悅銷(xiāo)量依然延續(xù)了較好的勢(shì)頭,并且同悅已完成自身模具、固定資產(chǎn)投資及研發(fā)費(fèi)用的攤銷(xiāo),因此2010年和悅銷(xiāo)售能否持續(xù)放量,完成盈虧平衡是公司轎車(chē)業(yè)務(wù)的關(guān)鍵,汽車(chē)銷(xiāo)量越來(lái)越好,代工收入增加!

8. 青島啤酒盈利能力分析論文

數(shù)據(jù)顯示,比亞迪實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)42.3億元人民幣,同比增長(zhǎng)162.27%。公司毛利率為19.4%,同比提高3.1個(gè)百分點(diǎn),凈利率為3.8%,同比提高2.2個(gè)百分點(diǎn)。財(cái)報(bào)還顯示,比亞迪實(shí)現(xiàn)每股收益1.47元,截至3月29日收盤(pán),比亞迪滬市報(bào)收168.10元人民幣每股,總市值達(dá)4749億元人民幣。

此外比亞迪公司營(yíng)業(yè)成本1262.5億元人民幣,同比增長(zhǎng)18.1%,低于營(yíng)業(yè)收入22.6%的增速,導(dǎo)致毛利率上升3.1%。期間費(fèi)用率為13.2%,同去年相比變化不大。經(jīng)營(yíng)性現(xiàn)金流大幅上升207.9%至453.9億。

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