“雪花啤酒·勇闖天涯”活動是由華潤雪花啤酒（中國）有限公司獨立創(chuàng)新的具有原創(chuàng)性的品牌推廣活動，截止2014年已經(jīng)成功舉辦九期，現(xiàn)在2014舉辦的第十期活動即將開啟。2005年探索雅魯藏布大峽谷、2006年探秘長江源、2007年遠征國境線、2008年極地探索、2009年挑戰(zhàn)喬戈里、2010年共攀長征之巔、2011年穿越可可西里、2012年沖破雪線挑戰(zhàn)貢嘎雪線、2013年翻越喜馬拉雅。活動以其自然地理的獨特挑戰(zhàn)方式和對自然、環(huán)境的探訪、環(huán)保等舉動，引起業(yè)界的廣泛關(guān)注和社會各界的高度評價，至今已成為中國最具原創(chuàng)精神和持續(xù)時間最長的品牌推廣活動