首先謝謝邀請。關(guān)于棄“國酒茅臺”商標(biāo)一事，本來國家就沒有承受和授予茅臺有“國酒茅臺”這商標(biāo)！可以說都是自己在無注冊成功的情況下使用的！這次停用，可能是因為國家工商局下了指令，不得不停用。
我們來看看茅臺這些年的“國酒茅臺”商標(biāo)的申請過程！
“國酒茅臺”商標(biāo)注冊歷時十多年
資料顯示，中國貴州茅臺酒廠（集團(tuán)）有限責(zé)任公司2001年開始先后9次對“國酒”這個商標(biāo)注冊提出申請，都沒有成功。
2012年7月，國家商標(biāo)部門公告稱“國酒茅臺”商標(biāo)已經(jīng)通過初審。在3個月的公告期內(nèi)，國家商標(biāo)部門就收到了95件次異議書。2016年12月，國家商標(biāo)局下發(fā)了關(guān)于第8377533號“國酒茅臺及圖”商標(biāo)不予注冊的決定。茅臺集團(tuán)不服，向原工商總局商標(biāo)評審委員會（以下簡稱“商評委”）提出復(fù)審申請。
2017年，茅臺集團(tuán)向商標(biāo)評審委員會提出復(fù)審申請。2018年5月，商標(biāo)評審委員會再次決定對該商標(biāo)不予核準(zhǔn)注冊。
2018年7月，茅臺集團(tuán)提起訴訟，要求商標(biāo)評審委員會撤銷不予注冊的復(fù)審決定。同時，還將五糧液、劍南春、郎酒、汾酒等31家機(jī)構(gòu)和企業(yè)列為第三人。
2018年8月13日，茅臺集團(tuán)在官網(wǎng)發(fā)布稱，放棄“國酒茅臺”商標(biāo)注冊申請，撤銷此前對商標(biāo)委和當(dāng)初對“國酒茅臺”提出商標(biāo)異議的31家白酒企業(yè)的訴訟申請，并向國家商標(biāo)評審委員會致歉，稱“國酒茅臺”商標(biāo)注冊申請已歷時十多年，對國家商標(biāo)評審委員會復(fù)審決定，茅臺集團(tuán)“充分尊重，也樂于接受”。
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小編認(rèn)為“國酒茅臺”商標(biāo)之所以被駁回，是因為嚴(yán)重違反了商標(biāo)法的法理，一旦注冊必將引發(fā)商標(biāo)法的法理危機(jī)，使商標(biāo)注冊制度陷入形式合法但實質(zhì)不合理的尷尬。那具體違反了哪些法理呢？
1. 它違反了商標(biāo)商譽(yù)不是注冊的產(chǎn)物，而是市場經(jīng)營必然結(jié)果的法理。
商標(biāo)和商譽(yù)好比是一對連體嬰兒，保護(hù)商標(biāo)的本質(zhì)就是保護(hù)其累積和附加的商譽(yù)。但商標(biāo)商譽(yù)并非注冊的產(chǎn)物，而是市場經(jīng)營的必然結(jié)果。
“國酒茅臺”商標(biāo)注冊，是試圖通過注冊的力量來獲得“國酒”的商譽(yù)。違反了競爭法的要求，如果其能夠獲得注冊，必將使商標(biāo)注冊機(jī)關(guān)從一個為商標(biāo)使用提供起點的保護(hù)機(jī)構(gòu)，蛻變?yōu)橐粋€商譽(yù)的分配機(jī)構(gòu)，從而使注冊制度陷入合法化危機(jī)。
2. 違反了商標(biāo)法通過公有領(lǐng)域制度來保證經(jīng)營者平等競爭的要求。
注冊商標(biāo)專用權(quán)是一種合法的壟斷，但任何一個主體都不能披上合法的外衣從事反競爭的非法行為。
“國酒茅臺”商標(biāo)中的“國酒”顯然應(yīng)作為任何人不可私有的公產(chǎn)來對待，否則注冊者勢必利用注冊登記的優(yōu)勢，壟斷體現(xiàn)產(chǎn)品質(zhì)量的“國酒”語詞，來達(dá)到排擠競爭對手的目的。
3. 違反了商標(biāo)原本屬于經(jīng)驗的產(chǎn)物，而非邏輯設(shè)計結(jié)果的原理。
商標(biāo)作為一種社會和心理資產(chǎn)，它植根于消費(fèi)者對商標(biāo)和產(chǎn)品之間思想關(guān)聯(lián)的認(rèn)知。但顯然，“國酒茅臺”是邏輯設(shè)計的結(jié)果，暫且不論茅臺是否達(dá)到了“國酒”的地位，就是酒產(chǎn)品亦有白酒、黃酒、果酒、啤酒、藥酒之分。即便承認(rèn)其在白酒中有“國酒”的聲譽(yù)，但統(tǒng)而概之的“國酒茅臺”商標(biāo)則掩蓋了其商譽(yù)僅限于某一類商品的事實。
不管從何視角看，“國酒茅臺”商標(biāo)注冊都不具有正當(dāng)性。如果當(dāng)初貴州茅臺找的商標(biāo)代理公司可以好好分析下利弊，也不至于影響了名譽(yù)，花了錢不說還浪費(fèi)了幾年時間。
