一直被人們向往的海濱城市，不僅僅是因?yàn)橛辛思t瓦綠樹(shù)碧海藍(lán)天。那里更有了聞名遐邇的青島啤酒，人人都知道青島啤酒聞名天下。在傳統(tǒng)的百年德國(guó)技術(shù)工藝下，釀造出來(lái)的啤酒口感醇香。“人生得意須盡歡，黃使金樽對(duì)空月”對(duì)于青島啤酒來(lái)說(shuō)，那更是一抹馥郁酒香。無(wú)論從釀制工藝還是水質(zhì)來(lái)說(shuō)，青島啤酒更勝一籌。青島啤酒已經(jīng)出口到五大洲，62號(hào)國(guó)家和地區(qū)。已經(jīng)成為全球第八大啤酒廠商，過(guò)年以來(lái)，青島啤酒本著先進(jìn)的工藝，良好的質(zhì)量。在國(guó)內(nèi)以及國(guó)際市場(chǎng)占據(jù)了很大一塊市場(chǎng)地位。憑著自己的良好口碑以及信譽(yù)，贏得了全世界人們的認(rèn)可。

)，青島啤酒公司背景分析

青島啤酒股份有限公司的前身是1903年8月由德國(guó)商人和英國(guó)商人合資在青島創(chuàng)建的日耳曼啤酒公司青島股份公司，它是中國(guó)歷史悠久的啤酒制造廠商，2008年北京奧運(yùn)會(huì)官方贊助商，目前品牌價(jià)值426.18億元，居中國(guó)啤酒行業(yè)首位，躋身世界品牌500強(qiáng)。 1993年7月15日，青島啤酒股票(0168)在香港交易所上市，是中國(guó)內(nèi)地第一家在海外上市的企業(yè)。同年8月27日，青島啤酒(600600)在上海證券交易所上市，成為中國(guó)首家在兩地同時(shí)上市的公司。上世紀(jì)90年代后期，運(yùn)用兼并重組、破產(chǎn)收購(gòu)、合資建廠等多種資本運(yùn)作方式，青島啤酒在中國(guó)19個(gè)省、市、自治區(qū)擁有50多家啤酒生產(chǎn)基地，基本完成了全國(guó)性的戰(zhàn)略布局。青島啤酒遠(yuǎn)銷(xiāo)美國(guó)、日本、德國(guó)、法國(guó)、英國(guó)、意大利、加拿大、巴西、墨西哥等世界70多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。全球啤酒行業(yè)權(quán)威報(bào)告Barth Report依據(jù)產(chǎn)量排名，青島啤酒為世界第六大啤酒廠商，青島啤酒幾乎囊括了1949年新中國(guó)建立以來(lái)所舉辦的啤酒質(zhì)量。并在世界各地舉辦的國(guó)際評(píng)比大賽中多次榮獲金獎(jiǎng)。

對(duì)于青島啤酒公司的品牌標(biāo)識(shí)而言，青島啤酒標(biāo)識(shí)由棧橋LOGO、英文羅馬飾體字“TSINGTAO”及其輔助圖案和中文“青島啤酒”三個(gè)元素組成。青島啤酒LOGO通過(guò)紅和藍(lán)的深淺色、棧橋旁和字體的光影加強(qiáng)立體和生，動(dòng)的效果。藍(lán)色球體代表地球，象征青島啤酒國(guó)際化的戰(zhàn)略目標(biāo)。清澈的水波環(huán)， 抱著地球，嵌有金色麥穗的玫瑰紅圓環(huán)圍繞著地球，象征青島啤酒全球采購(gòu)優(yōu)質(zhì)，原料和對(duì)全球消費(fèi)者品質(zhì)、價(jià)值的承諾。棧橋上回瀾閣頂部的流線(xiàn)型，使線(xiàn)條簡(jiǎn)潔清晰，符合當(dāng)前消費(fèi)者追求簡(jiǎn)約明朗的審美傾向。青島啤酒標(biāo)識(shí)采用的金色和玫瑰紅，突出了青島啤酒高貴、卓越的品質(zhì)。綠色是青島啤酒品牌的標(biāo)準(zhǔn)色，主要用于背景和其他輔助設(shè)計(jì)，有助于建立健康、環(huán)保、積極向上的品牌形象。 青島啤酒標(biāo)識(shí)以突出英文名稱(chēng)為主，實(shí)現(xiàn)了國(guó)內(nèi)、國(guó)際品牌形象的統(tǒng)一。 標(biāo)識(shí)中的棧橋LOGO加上經(jīng)過(guò)特別設(shè)計(jì)的中英文字體和輔助圖案，反映出青島啤酒品牌優(yōu)質(zhì)和可靠的形象特質(zhì)，使整體形象富于國(guó)際化和親和力。

這些背景向中國(guó)乃至世界介紹了一個(gè)新的啤酒公司——青島啤酒公司。