1. 百威啤酒銷量下滑原因

百威以前銷量在中國(guó)還可以，但是近年來(lái)雪花、青島等國(guó)內(nèi)啤酒產(chǎn)品也在不斷提升更新，口感也變得越來(lái)越受大眾歡迎，所以這些品牌的銷量遠(yuǎn)比以前高很多了。

現(xiàn)在的話，一是因?yàn)橐咔橛绊懀偻蟛糠质軞g迎的是進(jìn)口類，故而數(shù)量較少；還有就是其他品牌啤酒開(kāi)始爭(zhēng)取百威的市場(chǎng)，銷量有所降低。

2. 百威啤酒銷量下滑原因分析

業(yè)績(jī)下降的飲用水老大農(nóng)夫山泉的危機(jī)越來(lái)越大了。

農(nóng)夫山泉，百歲山從暗戰(zhàn)走向明斗。當(dāng)天然水、礦泉水泡茶還在爭(zhēng)論不休之際，農(nóng)夫山泉坐不住了，直接向百歲山發(fā)起“進(jìn)攻”。

日前，農(nóng)夫山泉直接向老對(duì)手百歲山出招，推出價(jià)格3元礦泉水與百歲山進(jìn)入正面進(jìn)攻戰(zhàn)。

鹿死誰(shuí)手？

農(nóng)夫山泉能撼動(dòng)礦泉水老大位置嗎?

日前，農(nóng)夫山泉宣布推出天然礦泉水:“長(zhǎng)白雪”，定價(jià)3元。

農(nóng)夫山泉相關(guān)負(fù)責(zé)人回應(yīng)媒體稱，“新品將直接對(duì)標(biāo)3元區(qū)間天然礦泉水，產(chǎn)品會(huì)在全國(guó)各渠道全面鋪開(kāi)。

礦泉水老大百歲山穩(wěn)坐礦泉水第一寶座多年，百歲山的市場(chǎng)零售價(jià)在3元。此時(shí)，農(nóng)夫山泉天然水增長(zhǎng)下滑，反觀礦泉水領(lǐng)域則是風(fēng)生水起，百歲山保持較好增長(zhǎng)。

一直暗戰(zhàn)的雙方，這次農(nóng)夫山泉直接發(fā)難。

原因是剛上市沒(méi)多久的農(nóng)夫山泉業(yè)績(jī)不好看，市場(chǎng)上被對(duì)手壓著沒(méi)增長(zhǎng)空間了，畢竟礦泉水的健康度深入人心。

3月底，飲料品牌農(nóng)夫山泉發(fā)布了上市后的首份全年財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，農(nóng)夫山泉2020年全年?duì)I收為228.77億元，同比下降4.8%，凈利潤(rùn)為52.77億元，同比增長(zhǎng)6.6%。

其中，農(nóng)夫山泉旗下飲用水、茶飲料、功能飲料、果汁飲料等產(chǎn)品均出現(xiàn)了收入下滑的情況。包裝飲用水產(chǎn)品收入為139.66億元，較2019下降2.6%。

對(duì)此，中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)分析師則是一針見(jiàn)血。對(duì)于農(nóng)夫這波“見(jiàn)風(fēng)使舵”的操作，網(wǎng)友紛紛提出疑問(wèn)：以后農(nóng)夫怎么推廣天然礦泉水？說(shuō)天然礦泉水好吧，自家占95%的瓶裝水均為天然水，這讓天然水情何以堪？說(shuō)天然水好吧，天然水確實(shí)不如天然礦泉水好這已是不爭(zhēng)的事實(shí)。

當(dāng)然，也有不少網(wǎng)友表示擔(dān)心：農(nóng)夫山泉只有長(zhǎng)白山這一個(gè)水源地，怎么能滿足龐大的市場(chǎng)需求？并擔(dān)心自己買(mǎi)到的水，并非真正的天然礦泉水。

中國(guó)包裝水市場(chǎng)包括天然礦泉水、天然水、純凈水等類別。天然礦泉水因?yàn)楦缓烊晃镔|(zhì)，價(jià)格較高；而飲用純凈水均價(jià)在1.5元/500ml左右；天然水價(jià)格介于飲用純凈水和天然礦泉水之間。

農(nóng)夫山泉旗下絕大多數(shù)產(chǎn)品屬于天然水，并在這一領(lǐng)域具有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，占有57.3%的市場(chǎng)份額。在天然礦泉水領(lǐng)域，景田百歲山獨(dú)占鰲頭，市場(chǎng)份額達(dá)到39%，大山、藍(lán)劍、恒大冰泉、昆侖山等品牌緊隨在后。

其中規(guī)模最大的并不是天然水和礦泉水，而是飲用純凈水，2019年其占比達(dá)到64%，天然水占比為23%，天然礦泉水占比9%。

但是礦泉水卻是行業(yè)增速最快的，也是消費(fèi)升級(jí)最受益的行業(yè)。

作為最大的小包裝飲用水公司，農(nóng)夫山泉上市后，短期內(nèi)給鐘睒睒帶來(lái)巨大財(cái)富增值和容易，一度躋身全球富豪第一的位置，力壓“二馬”。

但是為了上市，農(nóng)夫山泉跑得太快，快速?zèng)_擊業(yè)績(jī)，但是上市后后勁不足就顯示出來(lái)了。這跟啤酒巨頭百威英博一樣。

但是2020年，農(nóng)夫山泉總營(yíng)收下降，飲用水業(yè)務(wù)增速下降。

正如媒體報(bào)道，已是天然水巨頭的農(nóng)夫山泉，為何要在此時(shí)推出天然礦泉水？這是被“逼”的！

一是被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手逼出來(lái)的。百歲山作為礦泉水行業(yè)龍頭，一直在宣傳自己是真正的礦泉水，這在市場(chǎng)上給農(nóng)夫山泉造成了不小的壓力。近期有關(guān)泡茶用什么水的競(jìng)爭(zhēng)，明顯農(nóng)夫山泉在氣勢(shì)上輸給了百歲山。

消費(fèi)者也都知道，泡茶用礦泉水肯定更好。

二是被消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)“逼”。在歐美國(guó)家，約90%以上的包裝飲用水為天然礦泉水?，F(xiàn)在國(guó)內(nèi)消費(fèi)者也是越來(lái)越多選擇礦泉水。純凈水越來(lái)越不受歡迎了，加在礦泉水與純凈水之間的天然水尷尬了。如同蝙蝠的類別定位，你說(shuō)它是飛鳥(niǎo)，鳥(niǎo)的世界反對(duì)；你說(shuō)它是獸類世界的，可是它不樂(lè)意。

反正，高光時(shí)刻已經(jīng)過(guò)去，天然水處境將越來(lái)越艱難。

三是被業(yè)績(jī)下降的壓力“逼”。2020年農(nóng)夫山泉實(shí)現(xiàn)營(yíng)收229.5億元，同比下滑了近5%；實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)52.77億元，同比僅增長(zhǎng)不到7%，扣非凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)不到1%。在農(nóng)夫山泉的收入結(jié)構(gòu)中，包裝飲用水近幾年一直占60%左右，其他40%包括茶飲料、功能飲料、果汁飲料，包裝飲用水是公司的核心收入來(lái)源。值得注意的是，其主業(yè)——包裝飲用水收入同比下滑了2.6%。

而在前幾年，2017-2019年，農(nóng)夫山泉的收入分別為174.91億元、204.75億元和240.21億元。2018和2019年的收入增速分別為17.1%和17.3%，高于同期中國(guó)軟飲料行業(yè)5%和6.6%以及全球軟飲料行業(yè)2.7%和3.4%的在增速。

好日子過(guò)去了。

既然干不過(guò)，就直接“明斗”，跟隨手拼刺刀。

從天然水領(lǐng)域跳入礦泉水，農(nóng)夫山泉有機(jī)會(huì)嗎？

短板太明顯。

盡管農(nóng)夫山泉在品牌、渠道等方面有自己的優(yōu)勢(shì)，但在礦泉水水源地?cái)?shù)量、覆蓋面方面劣勢(shì)明顯。農(nóng)夫山泉雖然有八大水源地，但礦泉水目前主打長(zhǎng)白山單一水源地，而單一水源地的礦泉水企業(yè)普遍運(yùn)營(yíng)成本高企，盈利能力不強(qiáng)。

此外，經(jīng)過(guò)多年的市場(chǎng)培育，大多數(shù)消費(fèi)者認(rèn)為“農(nóng)夫山泉”就等于“2元水”。如何讓消費(fèi)者接受3元的農(nóng)夫山泉，并非靠“換瓶”就能實(shí)現(xiàn)。

不樂(lè)觀。

農(nóng)夫山泉推出長(zhǎng)白山水源礦泉水也有前車(chē)之鑒。

曾經(jīng)恒大集團(tuán)憑借足球上的風(fēng)光無(wú)量殺入礦泉水，推出長(zhǎng)白山礦泉水，但是運(yùn)作幾年卻是一個(gè)虧損大戶。后來(lái)，恒大騷操作降價(jià)，恒大冰泉自我矮化。

現(xiàn)在同樣主打長(zhǎng)白山水源礦泉水，恒大冰泉的前車(chē)之鑒不遠(yuǎn)。

3. 百威啤酒的市占率

啤酒還是具有一定的社會(huì)價(jià)值的，適量的喝一點(diǎn)啤酒對(duì)身體還有許多好處，而且啤酒還具有一定的營(yíng)養(yǎng)價(jià)值。

營(yíng)養(yǎng)分析 　

1. 啤酒是以發(fā)芽大麥為主要原料釀造的一類飲料。含酒精度最低，營(yíng)養(yǎng)價(jià)值高，成分有水分、碳水化合物、蛋白質(zhì)、二氧化碳、維生素及鈣、磷等物質(zhì)。有“液體面包”之稱，經(jīng)常飲用有消暑解熱、幫助消化、開(kāi)胃健脾、增進(jìn)食欲等功能；

　　2. 啤酒是由發(fā)醇的谷物制成的，因此含有豐富的B族維生素和其他招牌營(yíng)養(yǎng)素，并具有一定的熱量，“液體面包”之稱雖有些過(guò)，但確實(shí)有類似之處；

　　3. 啤酒特別是黑啤酒可使動(dòng)脈硬化和白內(nèi)障的發(fā)病率降低50%，并對(duì)心臟病有拮抗作用；

　　4. 男性以及年輕女性經(jīng)常飲用啤酒，可以減少年老時(shí)得骨質(zhì)疏松癥的幾率。骨質(zhì)的密度和硅的攝取量有密切關(guān)系，而啤酒中因?yàn)楹写罅康墓?，?jīng)常飲用有助于保持人體骨骼強(qiáng)健。

適度飲用啤酒的好處 　　

1、維護(hù)心臟健康：大量的研究表明，適度飲酒，包括啤酒，可降低患心臟病的危險(xiǎn)，心臟病是美國(guó)頭號(hào)殺手。在2006年的研究中，貝斯以色列女執(zhí)事醫(yī)療中心和哈佛公共衛(wèi)生學(xué)院的研究人員發(fā)現(xiàn)，在生活方式中健康的男性中，適度飲酒者比禁酒者的心臟病發(fā)作的風(fēng)險(xiǎn)，降低了40%—60％。

　　2、保護(hù)血管：高血壓影響約65萬(wàn)美國(guó)人。但2007年，美國(guó)哈佛大學(xué)公共衛(wèi)生學(xué)院的研究人員發(fā)現(xiàn)，適量喝啤酒的高血壓男性患者，其致死性和非致死性心臟病發(fā)作的風(fēng)險(xiǎn)都有所減低。適度喝啤酒也有助于防止血栓形成，預(yù)防缺血性腦中風(fēng)。

　　3、降低糖尿病風(fēng)險(xiǎn)：研究顯示，糖尿病人中度飲酒也能減少最大的殺手——冠心病發(fā)作的風(fēng)險(xiǎn)。研究還表明，輕度飲酒習(xí)慣可幫助保護(hù)來(lái)自發(fā)展中國(guó)家的2型糖尿病患者。這可能是因?yàn)?，飲酒?huì)增加胰島素敏感性或消炎作用。

　　4、提高認(rèn)知能力：啤酒對(duì)大腦有益嗎？研究表明，答案是肯定的。2006年刊登在《美國(guó)心臟協(xié)會(huì)雜志》上的報(bào)告表明，適量飲酒可能讓婦女獲得更好的認(rèn)知能力。無(wú)獨(dú)有偶，2003年出版的《美國(guó)醫(yī)學(xué)會(huì)雜志》上的研究說(shuō)，65歲以上的老年人每周飲用1—6杯含酒精的飲料，和禁酒、酗酒相比，患老年癡呆癥的風(fēng)險(xiǎn)較低。

　　5、使骨骼強(qiáng)壯：研究表明，啤酒在預(yù)防骨質(zhì)流失與重建男性骨量上面可以發(fā)揮作用，但對(duì)于年輕婦女、更年期過(guò)后的婦女卻沒(méi)有發(fā)現(xiàn)益處。據(jù)稱，可能是飲料中硅含量較高。但過(guò)量飲酒，可導(dǎo)致骨折的幾率大大增加。

　　6、保持活力：回顧50項(xiàng)研究表明，在適度飲酒與總死亡率間有一種相反的聯(lián)系，據(jù)2005年來(lái)自美國(guó)農(nóng)業(yè)部的報(bào)告稱，每天喝1—2杯酒的人，死亡風(fēng)險(xiǎn)似乎最低，這可能是由于啤酒起到了起到預(yù)防冠心病和中風(fēng)的作用。

　　7、感覺(jué)更健康：《流行病學(xué)和社區(qū)衛(wèi)生雜志》上的一項(xiàng)研究結(jié)果顯示，喝啤酒的人比禁酒的人更少得病，自我感覺(jué)也更好。

4. 百威啤酒的銷量

全國(guó)百威啤酒銷量第二的地方，就是昆明。大理啤酒和瀾滄江啤酒都是本土人士的首選。

5. 百威啤酒市場(chǎng)份額

全球最大啤酒集團(tuán)、比利時(shí)百威英博發(fā)言人卡倫·庫(kù)克24日向新華社記者證實(shí)，該集團(tuán)最近全資收購(gòu)位于中國(guó)吉林省的四平金士百純生啤酒股份有限公司。

　　但他表示，協(xié)議具體條款目前尚未公布。　　據(jù)介紹，中國(guó)商務(wù)部今年3月正式批準(zhǔn)該收購(gòu)案，交易額可能達(dá)38億元人民幣?！　?jù)統(tǒng)計(jì)，收購(gòu)金士百后，百威英博享有中國(guó)13%的啤酒市場(chǎng)份額，成為繼華潤(rùn)雪花和青島啤酒之后的中國(guó)第三大啤酒公司。　　據(jù)比利時(shí)當(dāng)?shù)孛襟w報(bào)道，中國(guó)是百威英博極力拓展的四個(gè)主要市場(chǎng)之一，另外三個(gè)是美國(guó)、巴西和墨西哥。2013年，百威英博在中國(guó)的啤酒銷量上升了8.9%。

6. 百威啤酒現(xiàn)狀

百威啤酒好。

百威啤酒采用世界獨(dú)一無(wú)二的櫸木酢工藝，從選料、糖化、發(fā)酵、過(guò)濾、直到罐裝的每一個(gè)工序。生產(chǎn)出來(lái)的百威牌啤酒具有格外清澈、格外清爽、格外清醇之品質(zhì)。在發(fā)酵過(guò)程中，又使用數(shù)百年傳統(tǒng)的山毛櫸木發(fā)酵工藝，使啤酒格外清爽。百年發(fā)展中一直以其純正的口感，過(guò)硬的質(zhì)量贏得了全世界消費(fèi)者的青睞，成為世界最暢銷、銷量最多的啤酒，長(zhǎng)久以來(lái)被譽(yù)為是“啤酒之王”。

7. 百威啤酒在中國(guó)的銷量數(shù)據(jù)

11月12日，京東超市發(fā)布雙十一酒類數(shù)據(jù)，從11月11日0點(diǎn)到24點(diǎn)，酒類成交額極為亮眼，2分鐘破2億，成交額同比增長(zhǎng)15倍，其中果酒成交額同比增長(zhǎng)40倍，近年大熱的風(fēng)口醬香白酒成交額同比增長(zhǎng)20倍，精釀啤酒成交額同比增長(zhǎng)20倍，雞尾酒成交額同比增長(zhǎng)15倍，中高端葡萄酒成交額同比增長(zhǎng)12倍，高端白酒、高端洋酒以及單一麥芽成交額同比均增長(zhǎng)10倍。

以品牌劃分，劍南春突破勢(shì)頭最猛，成交額同比增長(zhǎng)12倍，其次是瀘州老窖、汾酒、習(xí)酒成交額同比均增長(zhǎng)10倍。

落在單品上，國(guó)窖1573系列5分鐘成交額同比增長(zhǎng)10倍；五糧液普五、夢(mèng)之藍(lán)M3、今世緣國(guó)緣四開(kāi)以及拉菲傳奇2小時(shí)成交量超去年全天。

按白酒品牌來(lái)看，茅臺(tái)成為當(dāng)之無(wú)愧的銷量冠軍，緊隨其后的是五糧液、汾酒以及瀘州老窖和洋河。

而在葡萄酒品牌，雖然澳大利亞葡萄酒被正在被“雙反”調(diào)查，但在終端需求依然旺盛，此次銷售奔富仍然奪魁，其次是國(guó)產(chǎn)品牌張?jiān)：烷L(zhǎng)城。

啤酒品牌的銷量排序來(lái)看，百威雄踞第一，青島和哈爾濱啤酒分別位列第二和第三。

8. 百威啤酒銷量下滑原因是什么

百威啤酒誕生于1876年，由阿道弗斯·布希創(chuàng)辦。它采用質(zhì)量最佳的純天然 材料，以嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓に嚳刂?，通過(guò)自然發(fā)酵，低溫儲(chǔ)藏而釀成。整個(gè)生產(chǎn)流程中不使用任何人造成份、添加劑或防腐劑。在發(fā)酵過(guò)程中，又使用數(shù)百年傳統(tǒng)的山毛櫸木發(fā)酵工藝，使啤酒格外清爽。百年發(fā)展中一直以其純正的口感，過(guò)硬的質(zhì)量贏得了全世界消費(fèi)者的青睞，成為世界最暢銷、銷量最多的啤酒，長(zhǎng)久以來(lái)被譽(yù)為是“啤酒之王”！

百威啤酒的最佳飲用溫度為8至10攝氏度

9. 百威啤酒銷量下滑原因是

百威啤酒的度數(shù)是11.5°，酒精含量約為3.1％，由阿道弗斯·布希創(chuàng)辦。它采用質(zhì)量最佳的純天然 材料，以嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓に嚳刂?，通過(guò)自然發(fā)酵，低溫儲(chǔ)藏而釀成。整個(gè)生產(chǎn)流程中不使用任何人造成份、添加劑或防腐劑。 百威啤酒的最佳飲用溫度為8至10攝氏度，700ml 和640ml 的百威啤酒在瓶頸錫箔處有獨(dú)特的溫度感應(yīng)標(biāo)簽設(shè)計(jì)，當(dāng)它顯現(xiàn)一只老鷹或頭頂皇冠大寫(xiě)B(tài)字母的標(biāo)志時(shí)，就是在提醒你最佳的飲用溫度。

但是也有缺點(diǎn)和優(yōu)點(diǎn)。

（1）優(yōu)點(diǎn)：誕生于1876年的美國(guó)百威啤酒，百年發(fā)展中一直以其純正的口感，過(guò)硬的質(zhì)量贏得了全世界消費(fèi)者的青睞，成為世界最暢銷、銷量最多的啤酒，長(zhǎng)久以來(lái)被譽(yù)為是“啤酒之王”！

（2）缺點(diǎn)百威比較容易“上頭”，絕大多數(shù)普通人都認(rèn)為“上頭”只是和攝入酒精多少有關(guān)系，而實(shí)際情況是和酒精也有點(diǎn)關(guān)系，但關(guān)系不大，主要還是和它所含的醇類和酯類物質(zhì)的量有關(guān)，具體機(jī)理很復(fù)雜

10. 百威啤酒價(jià)格下降一般會(huì)導(dǎo)致

之前也有個(gè)人在問(wèn)冰純啤酒怎么這么便宜，這是因?yàn)楸兤【扑漠a(chǎn)量比較高，但是在市場(chǎng)上的知名度不是很高，買(mǎi)的人不多，因此它采取薄利多銷的方法，價(jià)格才比較便宜，它并不是假的。

你如果不放心也可以去買(mǎi)其他品牌的啤酒來(lái)喝，對(duì)比一下試試。