1. 青島啤酒是如何擴(kuò)大品牌知名度的
回答:青島啤酒股份有限公司（以下簡稱“青島啤酒”）的前身是1903年8月由德國商人和英國商人合資在青島創(chuàng)建的日耳曼啤酒公司青島股份公司，2008年北京奧運(yùn)會(huì)官方贊助商，躋身世界品牌500強(qiáng)。
1993年7月15日，青島啤酒股票（0168）在香港交易所上市，是中國內(nèi)地第一家在海外上市的企業(yè)。同年8月27日，青島啤酒（600600）在上海證券交易所上市，成為了中國首家在兩地同時(shí)上市的公司。
上世紀(jì)90年代后期，運(yùn)用兼并重組、破產(chǎn)收購、合資建廠等多種資本運(yùn)作方式，青島啤酒在中國19個(gè)省、市、自治區(qū)擁有50多家啤酒生產(chǎn)基地，基本完成了全國性的戰(zhàn)略布局。
2. 青島啤酒品牌形象
瓶裝的啤酒可以通過瓶蓋上的標(biāo)簽前兩個(gè)數(shù)字分辨瓶裝的啤酒可以通過瓶蓋上的標(biāo)簽前兩個(gè)數(shù)字分辨，一般是01*** ，02******開始， 01開頭的是一廠的，德國工藝流水線，百年工廠，正宗登州路56號(hào)，百年酵母出品，口感最好。
瓶裝的啤酒多數(shù)用的是紙箱裝，易拉罐的也多數(shù)一廠出品，容易買到，相反，在青島地區(qū)，市場上能買到的瓶裝的少，多數(shù)出口到外地，而且價(jià)格比本地的低六分之一，保證青島啤酒的口碑。
另外就是跟外地啤酒搶占市場，純屬青啤的一個(gè)銷售戰(zhàn)略，正如在茅臺(tái)鎮(zhèn)買不到本地的優(yōu)質(zhì)茅臺(tái)酒原理一樣。 02開頭的是2廠的，口感僅次于1廠 03廠在平度，口感質(zhì)量最差，小飯店里用的最多，進(jìn)價(jià)也是最便宜的。 04的口感與02的差不多，一般市場上能買到最多四廠和二廠的，多用塑料裝。 扎啤，由于收保質(zhì)期原因，很多都是是二廠的
3. 青島啤酒品牌內(nèi)涵
中國！
具體:中國山東青島！地址:青島市市北區(qū)登州路56號(hào)！青島啤酒廠
4. 青島啤酒的品牌策略
青島啤酒產(chǎn)自青島啤酒股份有限公司，公司的前身是國營青島啤酒廠，1903年由英、德兩國商人合資開辦，是最早的啤酒生產(chǎn)企業(yè)之一。2008年北京奧運(yùn)會(huì)官方贊助商，躋身世界品牌500強(qiáng)。
青島啤酒選用優(yōu)質(zhì)大麥、大米、上等啤酒花和軟硬適度、潔凈甘美的嶗山礦泉水為原料釀制而成。原麥汁濃度為十二度，酒精含量3．5－4%。酒液清澈透明、呈淡黃色，泡沫清白、細(xì)膩而持久。2018年12月18日，世界品牌實(shí)驗(yàn)室發(fā)布《2018世界品牌500強(qiáng)》，青島啤酒排名第310。
2019年4月10日，青島啤酒第41屆“提高質(zhì)量紀(jì)念日”主題活動(dòng)——“匠心筑夢，開創(chuàng)魅力質(zhì)量新時(shí)代”在青島啤酒二廠舉行。
2019年12月，青島啤酒入選2019中國品牌強(qiáng)國盛典榜樣100品牌。 2019年12月18日，人民日報(bào)“中國品牌發(fā)展指數(shù)”100榜單排名第91位。
5. 青島啤酒品牌優(yōu)勢
全部叫青島啤酒，沒有別的品牌，但是其中的純生是比較好的，超市買的最貴的價(jià)格在7元左右，而在酒店、飯店一般賣到10、15元。
6. 青島啤酒的品牌定位
青島啤酒的高端品牌有：一品傳奇，百年鴻運(yùn)，百年之旅，琥珀拉格、奧古特，獅壯啤酒，鴻運(yùn)當(dāng)頭，逸品純生，青島純生等九款超高端系列產(chǎn)品細(xì)膩、柔和、苦爽、香醇，一杯酒帶來一段不同的人生感悟，匠心之作、品質(zhì)尊享，斟享青島啤酒超高端系列產(chǎn)品，為你歡聚帶來更多的品味享受。
7. 青島啤酒是如何擴(kuò)大品牌知名度的?
青島啤酒生存發(fā)展資本是。以人為本，以質(zhì)量求生存。比起爭第一，堅(jiān)守品牌責(zé)任才是企業(yè)生存發(fā)展之本，以工匠之心踐行企業(yè)社會(huì)責(zé)任，作為我國最早走出國門的品牌之一，青島啤酒的品牌價(jià)值，為何能連續(xù)15年蟬聯(lián)中國啤酒行業(yè),與國際啤酒行業(yè)相比，中國啤酒工業(yè)是從20世紀(jì)初開始發(fā)展起來的，1900年俄國人在哈爾濱建立了最早的啤酒廠,1903年英國和德國商人在青島開辦了英德釀酒有限公司，就是現(xiàn)在的啤酒的前身要知道啤酒，青島啤酒，所有的交出的優(yōu)秀成績單，離不開企業(yè)堅(jiān)守的發(fā)展戰(zhàn)略,青島啤酒經(jīng)歷百余年奮斗，系列產(chǎn)品目前已出口100多個(gè)國家和地區(qū)，這個(gè)背后是強(qiáng)大的力量支撐.
8. 青島啤酒影響力
1廠的酒最好。
1.2廠的經(jīng)常出現(xiàn)飲后上頭的現(xiàn)象，自建廠以來沒有解決，上頭是酒液里的高級(jí)醇超標(biāo)引起的2廠發(fā)酵罐是600噸的罐體，雖提高了產(chǎn)量效率，罐體太大，存在上下層的溫差，形成對流循環(huán)，對酵母的沉降產(chǎn)生一定的阻礙，酵母壁破產(chǎn)生自溶，釋放一些不希望的物質(zhì)。
2.4廠的酒質(zhì)在2003年時(shí)提高較快，曾一度達(dá)到集團(tuán)前列。
3.5廠酒質(zhì)一直還好。
一.青島啤酒產(chǎn)自青島啤酒股份有限公司，公司的前身是國營青島啤酒廠，1903年由英、德兩國商人合資開辦，是最早的啤酒生產(chǎn)企業(yè)之一。2008年北京奧運(yùn)會(huì)官方贊助商，躋身世界品牌500強(qiáng)。
二.青島啤酒選用優(yōu)質(zhì)大麥、大米、上等啤酒花和軟硬適度、潔凈甘美的嶗山礦泉水為原料釀制而成。原麥汁濃度為十二度，酒精含量3．5－4%。酒液清澈透明、呈淡黃色，泡沫清白、細(xì)膩而持久。
三.青啤的品牌歷史悠久，在國際上的影響力比較大，可是“帆很大，船很小”。1998年，公司制定了“大名牌”發(fā)展戰(zhàn)略，開始進(jìn)行大規(guī)模的并購擴(kuò)張。青啤的戰(zhàn)略重點(diǎn)從“做大做強(qiáng)”轉(zhuǎn)為“做強(qiáng)做大”，從擴(kuò)張轉(zhuǎn)向整合。青啤品牌在世界品牌價(jià)值實(shí)驗(yàn)室（World Brand Value Lab）編制的2012年度《中國品牌500強(qiáng)》，品牌價(jià)值已達(dá)631.68億元。青島啤酒2013年品牌價(jià)值正式發(fā)布：805.85億元，升值28%，連續(xù)十年居啤酒行業(yè)首位。
9. 青島啤酒品牌特點(diǎn)
青島啤酒的愿景： 成為擁有全球影響力品牌的國際化大公司核心價(jià)值觀公司
青島啤酒的使命是：盡職盡責(zé)，追求卓越。
青島啤酒價(jià)值觀是基于青啤公司區(qū)別于其他組織的獨(dú)特的文化基因形成的， 既有傳承， 又有創(chuàng)新， 在矛盾中尋求標(biāo)準(zhǔn)， 使文化細(xì)胞更加健康和有適應(yīng)性， 對員工具有凝聚功能。 理念群由核心價(jià)值觀派生而出， 闡明了公司在不同方面的觀念立場， 有激勵(lì)功能。 這一部分是明道， 即闡明青啤生存發(fā)展之道。制度層和物質(zhì)層部分對所有企業(yè)行為和員工行為實(shí)行系統(tǒng)化、 標(biāo)準(zhǔn)化、 規(guī)范化的統(tǒng)一管理， 形成統(tǒng)一的企業(yè)形象， 便于統(tǒng)一的經(jīng)營管理， 在文化中起約束作用和識(shí)別作用。
自信、簡約、速度、激情共同構(gòu)成銷售公司企業(yè)文化的核心，四者相互聯(lián)系，共同作用，缺一不可。
10. 青島啤酒的品牌戰(zhàn)略
商標(biāo)含義：青島啤酒新VI是在原有l(wèi)ogo的基礎(chǔ)之上發(fā)展而來的，并給顛覆性創(chuàng)意，保留了麥穗、古亭和水波的主要元素，加強(qiáng)了立體效果，以增強(qiáng)其視覺震撼力和動(dòng)感，新的造型強(qiáng)調(diào)古亭兩屋頂部的流線型，流水部分縮短，使麥穗圓滿環(huán)抱著古亭和流水的風(fēng)景。
通過紅和藍(lán)的深淺色、棧橋旁和字體的光影加強(qiáng)立體和生動(dòng)的效果。
藍(lán)色球體代表地球，象征青島啤酒國際化的戰(zhàn)略目標(biāo)；清澈的水波環(huán)抱著地球，嵌有金色麥穗的玫瑰紅圓環(huán)圍繞著地球，象征青島啤酒全球采購優(yōu)質(zhì)原料和對全球消費(fèi)者品質(zhì)、價(jià)值的承諾。
棧橋上回瀾閣頂部的流線型，使線條簡潔清晰，符合當(dāng)前消費(fèi)者追求簡約明朗的審美傾向。
11. 青島啤酒品牌發(fā)展戰(zhàn)略分析
【1】青島啤酒
青島啤酒是中國最早的啤酒生產(chǎn)企業(yè)之一。青島啤酒的前身是在1903年由兩位外國人合資在青島創(chuàng)建的日耳曼啤酒公司青島股份公司。在2010年由中國酒類流通協(xié)會(huì)和中華品牌戰(zhàn)略研究院共同舉辦的華樽杯第二屆中國酒類品牌價(jià)值評(píng)估結(jié)果會(huì)議中，青島啤酒被評(píng)為在中國酒類企業(yè)中名列第三位，品牌價(jià)值高達(dá)218.74億元，在中國啤酒行業(yè)中名列第一。并且青島啤酒也是最早代表著中國啤酒形象進(jìn)入國際市場的中國品牌之一。
【2】雪花啤酒
雪花啤酒是成立于1994年，華潤雪花啤酒(中國)有限公司旗下主打的一款啤酒品牌。目前華潤雪花啤酒在中國擁有98家啤酒廠，包含雪花啤酒的品牌，以及30多個(gè)區(qū)域品牌。在2006年，雪花贊助奧運(yùn)會(huì)的時(shí)候，由于競爭對手青島、哈爾濱均同時(shí)競爭，處于劣勢的雪花失去了贊助奧運(yùn)會(huì)的機(jī)會(huì)。雖然贊助奧運(yùn)會(huì)的事情雪花沒有談下來，但是雪花選擇了反其道而行之，選擇贊助“觀眾”。并主辦了“雪花勇闖天涯”的活動(dòng)。這項(xiàng)活動(dòng)由2005年雪花發(fā)起，至今仍在延續(xù)。雪花以不斷探險(xiǎn)的活動(dòng)來為自己的品牌塑造“勇敢、勇于挑戰(zhàn)、堅(jiān)韌不屈”個(gè)性鮮明的品牌形象。在宣傳上更是以年輕人為主，為年輕消費(fèi)者帶來了一場又一場的視覺和味覺上的盛宴。
【3】珠江啤酒
珠江啤酒，集團(tuán)有限公司成立于1985年，隨著國家的改革開放一路發(fā)展壯大，目前已成為全國三大啤酒品牌之一，單品的銷量位居全國同行第二，在中國的啤酒行業(yè)中有著“南有珠江”的美譽(yù)。
雖然中國是啤酒消費(fèi)大國，但是啤酒在20世紀(jì)初才傳入中國，所以啤酒文化并不深厚。
為了營造啤酒文化，珠江啤酒在班里位于珠江邊的舊工廠之前，將這些舊工廠改造成為了一個(gè)集休閑娛樂餐飲一體的城市綜合項(xiàng)目。一家舊工廠，因此搖身一變，成為了啤酒文化創(chuàng)意藝術(shù)區(qū)和啤酒博物館。消費(fèi)者在這里休閑度假的同時(shí)，也可以享受到悠久的啤酒歷史，為珠江啤酒的宣傳也做出了很大的貢獻(xiàn)。
