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為什么超市里面很難買(mǎi)到嘉士伯或者百威啤酒?

來(lái)源:www.mqwn.com.cn???時(shí)間:2022-05-29 03:00???點(diǎn)擊:137??編輯:admin 手機(jī)版

最主要的原因是,百威和嘉士伯這兩個(gè)品牌在中國(guó)主要走“夜場(chǎng)”渠道。

經(jīng)常去夜場(chǎng)玩的朋友們應(yīng)該知道,在這些場(chǎng)合,國(guó)產(chǎn)品牌是拿不出手的,進(jìn)口啤酒和精釀啤酒,適合去啤酒屋細(xì)細(xì)品味(估計(jì)很少有人能吹一瓶修道院啤酒),只有這些洋品牌在中國(guó)做的流通貨,Happy又夠檔次。

啤酒渠道一般分為餐飲、夜場(chǎng)、KA、便利店等幾種,不僅是超市,其實(shí)在餐飲渠道,也很少能看到百威和嘉士伯,因?yàn)椴惋嬊澜^大部分有排他性,只能賣一個(gè)品牌的啤酒(不信你去查查看),另外,嘉士伯和百威的價(jià)格偏高,不是很好賣。

除了一些精品超市、高端超市,大部分超市不會(huì)賣嘉士伯和百威的啤酒(這幾年偶爾能在大型量販超市看到百威,主要是因?yàn)閮r(jià)格降下來(lái)了,比較親民),因?yàn)檫@些傲嬌的啤酒廠商很難去接受中國(guó)超市的所謂“進(jìn)場(chǎng)費(fèi)”。

而超市也不太愿意去賣這些貴貨。這些年雖然進(jìn)口啤酒和精釀啤酒很火,一瓶330ml的啤酒動(dòng)不動(dòng)賣二三十,但別忘了,占市場(chǎng)主流的工業(yè)啤酒,大多都在4塊以下,所以,去超市買(mǎi)高端啤酒的人真是少之又少。

其實(shí),對(duì)啤酒產(chǎn)業(yè)有點(diǎn)了解的人應(yīng)該知道,盡管百威和嘉士伯這兩個(gè)牌子的啤酒比較少見(jiàn),但全中國(guó)大部分啤酒品牌都被這兩家公司收購(gòu)。

比如說(shuō)哈爾濱啤酒、雪津啤酒,湖北的金龍泉、江蘇的大富豪、東北的金士百,這些都是百威旗下的;而西北的烏蘇啤酒、黃河啤酒、西夏啤酒,西南的重慶啤酒、大理啤酒、春城啤酒,都被嘉士伯收編了。

中國(guó)啤酒市場(chǎng)五強(qiáng)的市場(chǎng)份額分別為:華潤(rùn)雪花24.01%;青島其次,為18.60%;百威第三,達(dá)到15.90%;燕京第四,為11.59%;嘉士伯第五,占比5%。

主要是為了更好的營(yíng)銷自己,夜場(chǎng)適合國(guó)外品牌,超市適合打著“民族”“愛(ài)國(guó)”實(shí)際是國(guó)外控股的品牌,投其所好占領(lǐng)市場(chǎng)。

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