我倒是覺(jué)得沒(méi)什么,這種情況尤其發(fā)生在大集團(tuán)公司身上。一個(gè)集團(tuán)被我們熟知,主要是其中的幾個(gè)產(chǎn)品。比如一提到中石化,大家會(huì)想到什么?石油?哈哈
有誰(shuí)知道中石化還會(huì)生產(chǎn)化肥?其實(shí)作為國(guó)內(nèi)的化工巨頭,中石化涉及面真的是太廣了,只不過(guò)他給人的映像就是賣(mài)石油的,不知道是中石化的悲哀還是國(guó)人的悲哀。
兩桶油
存在即合理!每個(gè)事物的興起必然是迎合了當(dāng)下市場(chǎng)的需求,化肥和石油一樣作為基礎(chǔ)行業(yè)的必需品,尤其在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域有著很大的需求,而農(nóng)業(yè)又是國(guó)家的基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè),中石化布局化肥產(chǎn)業(yè)雖在意料之外,卻在情理之中!
賺錢(qián)即是王道!剛才我們說(shuō)到了化肥是基礎(chǔ)行業(yè)的必需品,那么需求量是巨大的。只要有需求,那么就會(huì)有生產(chǎn),只要構(gòu)成了供需關(guān)系,那么里面就一定存在利益關(guān)系,如果是壟斷企業(yè),那么就會(huì)存在高利潤(rùn),如果是一般企業(yè),薄利多銷(xiāo)也是一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)手段,總而言之就是賺錢(qián)!
肯德基賣(mài)啤酒,這沒(méi)什么好奇怪的。要知道,那些世界性的連鎖品牌,為了服(取)務(wù)(悅)消費(fèi)者,有過(guò)各種千奇百怪的賣(mài)品搭配。
比如說(shuō),必勝客賣(mài)過(guò)外套和球鞋,科技含量滿(mǎn)滿(mǎn);可口可樂(lè)出過(guò)自拍神器,套在可樂(lè)瓶底,拍出來(lái)的照片永遠(yuǎn)隱約像是可口可樂(lè)的廣告,你為Coca-Cola代言。
肯德基當(dāng)然也有這種大膽的創(chuàng)新之舉,比如說(shuō)早些年推出過(guò)指甲油,難道是擔(dān)心女孩子們吃吮指原味雞舔掉了指甲油,順便在KFC補(bǔ)個(gè)妝?
這樣做,最主要的功能是吸引用戶(hù)注意力。就拿KFC賣(mài)啤酒這件事,青島人喝到KFC啤酒之前,全國(guó)人民就知道了,看來(lái)KFC充值不少哇。當(dāng)年可口可樂(lè)自拍神器,通過(guò)粉絲的自發(fā)傳播,收獲了一眾好評(píng)(后來(lái)的密語(yǔ)瓶,應(yīng)該也是受此啟發(fā)吧)。
另外,用羅永浩的話(huà)來(lái)說(shuō),很多大公司的設(shè)計(jì)、研發(fā)能力是過(guò)剩的,為了激發(fā)大家的靈感(或是消遣),帶領(lǐng)設(shè)計(jì)師和工程師設(shè)計(jì)一些好玩的東西,萬(wàn)一一不小心成了下一個(gè)雅馬哈呢。
當(dāng)然了,入鄉(xiāng)隨俗也是一個(gè)很重要的原因。KFC在青島地區(qū)推出啤酒,青島人感受很正常,畢竟人家滿(mǎn)大街的人打完啤酒提著塑料袋就喝了。
其他地方的這種“效應(yīng)”很多,比如說(shuō)在武漢,任何小吃店,不管你是湖南米粉還是重慶小面,必賣(mài)熱干面,否則你完全活不下去——沙縣版已經(jīng)有了,期待蘭州拉面版的熱干面。