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6年營收縮水20億,燕京啤酒為何掉隊?

來源:www.mqwn.com.cn???時間:2022-05-29 18:33???點(diǎn)擊:213??編輯:admin 手機(jī)版

燕京啤酒最近幾天翻車了。國慶假期剛過,燕京啤酒股份有限公司的董事長總經(jīng)理趙曉東因涉嫌職務(wù)違法,現(xiàn)已經(jīng)被有關(guān)部門立案調(diào)查并采取留置措施。燕京啤酒廠總部位于北京,是中國最大的啤酒企業(yè)之一。他曾經(jīng)一度做到國內(nèi)啤酒行業(yè)第二。近幾年的時候進(jìn)入世界啤酒產(chǎn)量銷量前8名,當(dāng)年總銷售收入達(dá)到137億元,而今年上半年燕京啤酒實(shí)際營收為55.65億元,較其巔峰時期,總營收縮水近60%。和去年相比,燕京啤酒的銷量較去年同比下降18.68%。近6年時間,燕京啤酒營業(yè)收入縮水了近20億,其掉隊的原因,我認(rèn)為主要有以下幾點(diǎn):

一、公司內(nèi)部治理存在問題

一家公司在短時間內(nèi)營業(yè)收入大幅縮水,如果說和公司內(nèi)部治理沒關(guān)系,是完全不可能的。近期的新聞就是很好的例子,董事長和總經(jīng)理涉嫌違紀(jì)違法,說明公司的內(nèi)部治理存在很大的問題和疏漏,這是導(dǎo)致燕京啤酒近幾年內(nèi)營收大幅下降的原因之一。

二、燕京啤酒產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一,缺乏創(chuàng)新和改變

燕京啤酒的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)過于單一,自從過去燕京啤酒在轉(zhuǎn)型高端勢力后,從此在高端市場就一蹶不振,導(dǎo)致高端市場被同行的其他巨頭瓜分蠶食,這也導(dǎo)致了燕京啤酒的營收降低。

三、同行業(yè)的競爭對手技術(shù)提升和轉(zhuǎn)變都很快

相比同行業(yè)的其他巨頭,如百威、青島、華潤雪花等,燕京啤酒對市場的變化后知后覺,反應(yīng)太慢,而其他幾大巨頭都非常迅速的培養(yǎng)出了自己的當(dāng)家明星產(chǎn)品,也在高端市場站住了腳跟。這就直接導(dǎo)致燕京啤酒缺乏競爭力,進(jìn)而導(dǎo)致他營收下降。

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