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6年營收縮水20億,燕京啤酒為何掉隊?

來源:www.mqwn.com.cn???時間:2022-05-29 18:33???點擊:213??編輯:admin 手機版

燕京啤酒最近幾天翻車了。國慶假期剛過,燕京啤酒股份有限公司的董事長總經理趙曉東因涉嫌職務違法,現已經被有關部門立案調查并采取留置措施。燕京啤酒廠總部位于北京,是中國最大的啤酒企業之一。他曾經一度做到國內啤酒行業第二。近幾年的時候進入世界啤酒產量銷量前8名,當年總銷售收入達到137億元,而今年上半年燕京啤酒實際營收為55.65億元,較其巔峰時期,總營收縮水近60%。和去年相比,燕京啤酒的銷量較去年同比下降18.68%。近6年時間,燕京啤酒營業收入縮水了近20億,其掉隊的原因,我認為主要有以下幾點:

一、公司內部治理存在問題

一家公司在短時間內營業收入大幅縮水,如果說和公司內部治理沒關系,是完全不可能的。近期的新聞就是很好的例子,董事長和總經理涉嫌違紀違法,說明公司的內部治理存在很大的問題和疏漏,這是導致燕京啤酒近幾年內營收大幅下降的原因之一。

二、燕京啤酒產品結構單一,缺乏創新和改變

燕京啤酒的產品結構過于單一,自從過去燕京啤酒在轉型高端勢力后,從此在高端市場就一蹶不振,導致高端市場被同行的其他巨頭瓜分蠶食,這也導致了燕京啤酒的營收降低。

三、同行業的競爭對手技術提升和轉變都很快

相比同行業的其他巨頭,如百威、青島、華潤雪花等,燕京啤酒對市場的變化后知后覺,反應太慢,而其他幾大巨頭都非常迅速的培養出了自己的當家明星產品,也在高端市場站住了腳跟。這就直接導致燕京啤酒缺乏競爭力,進而導致他營收下降。

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