古時(shí)候有句諺語:“酒香不怕巷子深。”意思是說只有是好酒就不怕賣不出去，不用宣傳就會(huì)有人前來買酒。到這種觀念已經(jīng)過時(shí)，現(xiàn)在是酒香也怕巷子深，酒再好不宣傳人們也會(huì)不知道，知道的人少，企業(yè)的效益就上不去。青島啤酒雖然很有名氣，有一百多年的歷史，可以說是百年老店，但是面對(duì)世界知名啤酒企業(yè)，還是有一定的生存壓力，如果不做廣告，企業(yè)的市場占有率就低，這勢(shì)必影響青島啤酒的市場競爭力，面對(duì)國內(nèi)外啤酒企業(yè)的競爭，青島啤酒質(zhì)量再好，也架不住別的啤酒企業(yè)的競爭。像國外丹麥啤酒嘉士伯、荷蘭啤酒喜力、德國啤酒貝克、國內(nèi)啤酒雪花啤酒、珠江啤酒、燕京啤酒等都有很強(qiáng)的競爭力，市場蛋糕就這么大，你不做廣告宣傳自己的產(chǎn)品，別人也會(huì)做廣告宣傳，為了保住自己的市場份額，必須砸重金做廣告拉住自己的客戶。2019 年青島啤酒廣告費(fèi)9.58億，可以說是下了血本，所以說青島啤酒再有名氣，不做廣告它的銷售量肯定降低，現(xiàn)在的消費(fèi)者可不是以前的的消費(fèi)者，他們貨比三家，產(chǎn)品不光質(zhì)量好，還要口碑好，自己不說好，消費(fèi)者就不知道，其實(shí)打廣告是引導(dǎo)消費(fèi)者消費(fèi)，這要是產(chǎn)品質(zhì)量差不多，決定消費(fèi)者購買的因素就是廣告，因此，青島啤酒雖然有名氣，但還是打廣告提高自己在啤酒行業(yè)的知名度，保住自的市場份額，鎖住企業(yè)的利潤。