古時(shí)候有句諺語:“酒香不怕巷子深。”意思是說只有是好酒就不怕賣不出去,不用宣傳就會(huì)有人前來買酒。到這種觀念已經(jīng)過時(shí),現(xiàn)在是酒香也怕巷子深,酒再好不宣傳人們也會(huì)不知道,知道的人少,企業(yè)的效益就上不去。青島啤酒雖然很有名氣,有一百多年的歷史,可以說是百年老店,但是面對(duì)世界知名啤酒企業(yè),還是有一定的生存壓力,如果不做廣告,企業(yè)的市場占有率就低,這勢(shì)必影響青島啤酒的市場競爭力,面對(duì)國內(nèi)外啤酒企業(yè)的競爭,青島啤酒質(zhì)量再好,也架不住別的啤酒企業(yè)的競爭。像國外丹麥啤酒嘉士伯、荷蘭啤酒喜力、德國啤酒貝克、國內(nèi)啤酒雪花啤酒、珠江啤酒、燕京啤酒等都有很強(qiáng)的競爭力,市場蛋糕就這么大,你不做廣告宣傳自己的產(chǎn)品,別人也會(huì)做廣告宣傳,為了保住自己的市場份額,必須砸重金做廣告拉住自己的客戶。2019 年青島啤酒廣告費(fèi)9.58億,可以說是下了血本,所以說青島啤酒再有名氣,不做廣告它的銷售量肯定降低,現(xiàn)在的消費(fèi)者可不是以前的的消費(fèi)者,他們貨比三家,產(chǎn)品不光質(zhì)量好,還要口碑好,自己不說好,消費(fèi)者就不知道,其實(shí)打廣告是引導(dǎo)消費(fèi)者消費(fèi),這要是產(chǎn)品質(zhì)量差不多,決定消費(fèi)者購買的因素就是廣告,因此,青島啤酒雖然有名氣,但還是打廣告提高自己在啤酒行業(yè)的知名度,保住自的市場份額,鎖住企業(yè)的利潤。