1、華潤(rùn)啤酒VS青島啤酒：啤酒業(yè)務(wù)布局歷程

啤酒在酒精飲料行業(yè)中占據(jù)著重要的組成地位，我國(guó)是全球啤酒生產(chǎn)和消費(fèi)大國(guó)。目前，中國(guó)啤酒行業(yè)的兩大龍頭企業(yè)分別是華潤(rùn)啤酒(00291.HK)、青島啤酒(600600)，兩家企業(yè)在啤酒業(yè)務(wù)上的布局歷程如下：

2、啤酒業(yè)務(wù)布局及運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀：華潤(rùn)啤酒略勝一籌

――市場(chǎng)份額：華潤(rùn)啤酒市占更高

根據(jù)中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)披露的數(shù)據(jù)顯示，2020年，華潤(rùn)啤酒、青島啤酒的市場(chǎng)份額分別為31.9%和22.9%，在市場(chǎng)份額上，華潤(rùn)啤酒遠(yuǎn)超青島啤酒。從歷年的市場(chǎng)份額對(duì)比來看，華潤(rùn)啤酒始終保持著領(lǐng)先的優(yōu)勢(shì)地位。

――啤酒產(chǎn)能銷量：華潤(rùn)啤酒規(guī)模領(lǐng)先

從啤酒產(chǎn)能來看，2020年華潤(rùn)啤酒年產(chǎn)能達(dá)到1875萬(wàn)千升，而青島啤酒2020年實(shí)際產(chǎn)能僅為934萬(wàn)千升。從銷量來看，2020年華潤(rùn)啤酒銷量高達(dá)1110萬(wàn)千升，青島啤酒2020年的銷量為782萬(wàn)千升。可以看出，華潤(rùn)啤酒在啤酒規(guī)模上要領(lǐng)先青島啤酒。

――品牌布局：各檔位均有涉及

目前，啤酒行業(yè)企業(yè)紛紛布局中高端啤酒產(chǎn)品，華潤(rùn)啤酒和青島啤酒在高、中、低幾個(gè)檔次均有產(chǎn)品布局。其中，華潤(rùn)啤酒推出黑獅白啤、喜力等系列產(chǎn)品打入高端市場(chǎng);青島啤酒憑借琥珀拉格、鴻運(yùn)當(dāng)頭等高端產(chǎn)品保持住國(guó)內(nèi)中高端市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)地位。

3、啤酒業(yè)務(wù)業(yè)績(jī)對(duì)比：華潤(rùn)啤酒營(yíng)收規(guī)模領(lǐng)先、但青島啤酒盈利能力強(qiáng)

從啤酒業(yè)務(wù)的經(jīng)營(yíng)情況來看，2018-2020年，華潤(rùn)啤酒的啤酒業(yè)務(wù)收入領(lǐng)先于青島啤酒。2020年，華潤(rùn)啤酒啤酒業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)收入314.48億元，青島啤酒的啤酒業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)收入273.38億元。

從啤酒業(yè)務(wù)的毛利率來看，2018-2020年，青島啤酒的啤酒業(yè)務(wù)毛利率高于華潤(rùn)啤酒。從毛利率變化趨勢(shì)來看，兩家公司的啤酒業(yè)務(wù)毛利率走勢(shì)均向上增長(zhǎng)。2020年，青島啤酒啤酒業(yè)務(wù)的毛利率為40.61%，華潤(rùn)啤酒的啤酒毛利率為38.40%。

注：華潤(rùn)啤酒未發(fā)布啤酒業(yè)務(wù)專項(xiàng)業(yè)績(jī)，考慮到公司僅有啤酒相關(guān)業(yè)務(wù)，故此華潤(rùn)啤酒啤酒業(yè)務(wù)業(yè)績(jī)?yōu)楣菊w營(yíng)收和毛利率數(shù)據(jù)。

4、前瞻觀點(diǎn)：華潤(rùn)啤酒為中國(guó)“啤酒之王”

基于上文分析結(jié)果，前瞻認(rèn)為，華潤(rùn)啤酒和青島啤酒的在啤酒領(lǐng)域產(chǎn)品均較為豐富，但鑒于華潤(rùn)啤酒在市場(chǎng)份額和啤酒業(yè)務(wù)規(guī)模上均占有優(yōu)勢(shì)，目前是啤酒企業(yè)中的“龍頭”。

_更多行業(yè)相關(guān)數(shù)據(jù)請(qǐng)參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國(guó)啤酒行業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)與消費(fèi)需求投資預(yù)測(cè)分析報(bào)告》.

我們今天的話題是國(guó)內(nèi)食品飲料行業(yè)中細(xì)分行業(yè)，青島啤酒被視為為啤酒行業(yè)的龍頭公司。在剖析青島啤酒之前下面給大伙分享一下食品飲料行業(yè)龍頭股名單，想要的點(diǎn)這里領(lǐng)：寶藏資料：食品飲料行業(yè)龍頭股一覽表

一、從公司角度來看

公司介紹：在國(guó)內(nèi)啤酒行業(yè)中青島啤酒是領(lǐng)軍企業(yè)，公司的主營(yíng)業(yè)務(wù)基本上就是啤酒制造、銷售和與之相關(guān)的業(yè)務(wù)。主要產(chǎn)品有碳酸飲料（汽水），啤酒（熟啤酒、生啤酒、特種啤酒）等。

簡(jiǎn)單說明了青島啤酒的公司情況后，我們來看下青島啤酒公司有多少亮點(diǎn)，適合我們投資嗎？

亮點(diǎn)一：在發(fā)展布局、營(yíng)銷渠道、品牌戰(zhàn)略等方面的優(yōu)勢(shì)突出

公司從消費(fèi)者多層次的需求著手，奮力推動(dòng)施行高質(zhì)量發(fā)展戰(zhàn)略毫不動(dòng)搖，多方位展現(xiàn)青島啤酒的品牌和品質(zhì)優(yōu)勢(shì)，多措并舉積極開拓國(guó)內(nèi)外產(chǎn)品市場(chǎng)，同時(shí)積極開源節(jié)流，降本增效，不斷更新費(fèi)用精細(xì)化管理體系，不光提高了促銷費(fèi)用有效性，還提高了營(yíng)銷效率，成功讓利潤(rùn)逆勢(shì)增長(zhǎng)。

而且，公司促進(jìn)線上消費(fèi)渠道拓展，此外，達(dá)到了線上銷售跟線下配送完美接軌，而且還推出了產(chǎn)品大酬賓活動(dòng)，創(chuàng)建起了電商+門店+廠家直銷的立體銷售平臺(tái)，開展了新的營(yíng)銷渠道。那么公司的話同樣也還繼續(xù)深化實(shí)施品牌戰(zhàn)略，還為了提高軟件性能而推進(jìn)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)的方案通過沉浸式全方位品牌推廣模式持續(xù)提升品牌影響力，以更高的品質(zhì)、更時(shí)尚、精美的包裝以及更具國(guó)際化、互動(dòng)性的品牌傳播，成功實(shí)現(xiàn)品類升級(jí)。

亮點(diǎn)二：數(shù)字化生產(chǎn)、智能制造以及升級(jí)改造助力公司的騰飛

公司加快數(shù)字化生產(chǎn)轉(zhuǎn)型和智能制造以及工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)推進(jìn)的步伐，加速物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能等新技術(shù)在打造規(guī)模化、智能化生產(chǎn)基地中的集成應(yīng)用，建設(shè)智能制造示范工廠并帶動(dòng)上下游企業(yè)提升產(chǎn)業(yè)鏈現(xiàn)代化水平。啟動(dòng)實(shí)施了青島啤酒智慧產(chǎn)業(yè)示范園擴(kuò)建項(xiàng)目以及青島啤酒廠智能制造示范工廠等改擴(kuò)建項(xiàng)目，提高了公司高端產(chǎn)品供應(yīng)能力，在促進(jìn)企業(yè)發(fā)展同時(shí)也轉(zhuǎn)型升級(jí)。

字?jǐn)?shù)有限，其他關(guān)于青島啤酒的深度報(bào)告還有風(fēng)險(xiǎn)提示的內(nèi)容已經(jīng)提前整理到下方的研報(bào)里了，點(diǎn)擊這個(gè)鏈接就可以了：【深度研報(bào)】青島啤酒點(diǎn)評(píng)，建議收藏！

二、從行業(yè)角度來看

在全球啤酒生產(chǎn)及消費(fèi)市場(chǎng)里，中國(guó)啤酒市場(chǎng)占據(jù)了鰲頭，在多年的持續(xù)發(fā)展的影響之下，啤酒行業(yè)總量的發(fā)展呈現(xiàn)企穩(wěn)態(tài)勢(shì)，產(chǎn)能優(yōu)化整合步伐在行業(yè)內(nèi)大型企業(yè)的帶動(dòng)下不斷加速，公司一直在持續(xù)推進(jìn)，規(guī)?；纳a(chǎn)和提高公司的運(yùn)營(yíng)效率，市場(chǎng)集中度一直保持上升的速度，形成了相對(duì)穩(wěn)定的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局。未來因?yàn)榻?jīng)濟(jì)水平不斷發(fā)展以及收入和消費(fèi)水平提高，啤酒消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展空間和發(fā)展?jié)摿€是比較大的，用產(chǎn)能優(yōu)化、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)提升以及價(jià)格調(diào)整的方法，在整體消費(fèi)和利潤(rùn)水平上仍會(huì)擁有極其可觀的提升空間。青島啤酒身為行業(yè)的領(lǐng)頭羊，對(duì)于行業(yè)發(fā)展的紅利，他們也會(huì)優(yōu)先享受。

綜上所述，我認(rèn)為青島啤酒，它身為啤酒行業(yè)的翹楚，在行業(yè)進(jìn)行升級(jí)的時(shí)候，就可以有機(jī)會(huì)迅速發(fā)展。但是呢，我們都知道，文章具有一定程度的延遲性，如果想更準(zhǔn)確地知道青島啤酒未來行情，就點(diǎn)擊這個(gè)鏈接吧，有專業(yè)的投顧幫你診股，看下青島啤酒現(xiàn)在行情是否到買入或賣出的好時(shí)機(jī)：【免費(fèi)】測(cè)一測(cè)青島啤酒還有機(jī)會(huì)嗎？

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