1、華潤啤酒VS青島啤酒：啤酒業務布局歷程

啤酒在酒精飲料行業中占據著重要的組成地位，我國是全球啤酒生產和消費大國。目前，中國啤酒行業的兩大龍頭企業分別是華潤啤酒(00291.HK)、青島啤酒(600600)，兩家企業在啤酒業務上的布局歷程如下：

2、啤酒業務布局及運營現狀：華潤啤酒略勝一籌

――市場份額：華潤啤酒市占更高

根據中國酒業協會披露的數據顯示，2020年，華潤啤酒、青島啤酒的市場份額分別為31.9%和22.9%，在市場份額上，華潤啤酒遠超青島啤酒。從歷年的市場份額對比來看，華潤啤酒始終保持著領先的優勢地位。

――啤酒產能銷量：華潤啤酒規模領先

從啤酒產能來看，2020年華潤啤酒年產能達到1875萬千升，而青島啤酒2020年實際產能僅為934萬千升。從銷量來看，2020年華潤啤酒銷量高達1110萬千升，青島啤酒2020年的銷量為782萬千升。可以看出，華潤啤酒在啤酒規模上要領先青島啤酒。

――品牌布局：各檔位均有涉及

目前，啤酒行業企業紛紛布局中高端啤酒產品，華潤啤酒和青島啤酒在高、中、低幾個檔次均有產品布局。其中，華潤啤酒推出黑獅白啤、喜力等系列產品打入高端市場;青島啤酒憑借琥珀拉格、鴻運當頭等高端產品保持住國內中高端市場競爭地位。

3、啤酒業務業績對比：華潤啤酒營收規模領先、但青島啤酒盈利能力強

從啤酒業務的經營情況來看，2018-2020年，華潤啤酒的啤酒業務收入領先于青島啤酒。2020年，華潤啤酒啤酒業務實現收入314.48億元，青島啤酒的啤酒業務實現收入273.38億元。

從啤酒業務的毛利率來看，2018-2020年，青島啤酒的啤酒業務毛利率高于華潤啤酒。從毛利率變化趨勢來看，兩家公司的啤酒業務毛利率走勢均向上增長。2020年，青島啤酒啤酒業務的毛利率為40.61%，華潤啤酒的啤酒毛利率為38.40%。

注：華潤啤酒未發布啤酒業務專項業績，考慮到公司僅有啤酒相關業務，故此華潤啤酒啤酒業務業績為公司整體營收和毛利率數據。

4、前瞻觀點：華潤啤酒為中國“啤酒之王”

基于上文分析結果，前瞻認為，華潤啤酒和青島啤酒的在啤酒領域產品均較為豐富，但鑒于華潤啤酒在市場份額和啤酒業務規模上均占有優勢，目前是啤酒企業中的“龍頭”。

_更多行業相關數據請參考前瞻產業研究院《中國啤酒行業品牌競爭與消費需求投資預測分析報告》.

我們今天的話題是國內食品飲料行業中細分行業，青島啤酒被視為為啤酒行業的龍頭公司。在剖析青島啤酒之前下面給大伙分享一下食品飲料行業龍頭股名單，想要的點這里領：寶藏資料：食品飲料行業龍頭股一覽表

一、從公司角度來看

公司介紹：在國內啤酒行業中青島啤酒是領軍企業，公司的主營業務基本上就是啤酒制造、銷售和與之相關的業務。主要產品有碳酸飲料（汽水），啤酒（熟啤酒、生啤酒、特種啤酒）等。

簡單說明了青島啤酒的公司情況后，我們來看下青島啤酒公司有多少亮點，適合我們投資嗎？

亮點一：在發展布局、營銷渠道、品牌戰略等方面的優勢突出

公司從消費者多層次的需求著手，奮力推動施行高質量發展戰略毫不動搖，多方位展現青島啤酒的品牌和品質優勢，多措并舉積極開拓國內外產品市場，同時積極開源節流，降本增效，不斷更新費用精細化管理體系，不光提高了促銷費用有效性，還提高了營銷效率，成功讓利潤逆勢增長。

而且，公司促進線上消費渠道拓展，此外，達到了線上銷售跟線下配送完美接軌，而且還推出了產品大酬賓活動，創建起了電商+門店+廠家直銷的立體銷售平臺，開展了新的營銷渠道。那么公司的話同樣也還繼續深化實施品牌戰略，還為了提高軟件性能而推進創新驅動和產品結構優化升級的方案通過沉浸式全方位品牌推廣模式持續提升品牌影響力，以更高的品質、更時尚、精美的包裝以及更具國際化、互動性的品牌傳播，成功實現品類升級。

亮點二：數字化生產、智能制造以及升級改造助力公司的騰飛

公司加快數字化生產轉型和智能制造以及工業互聯網推進的步伐，加速物聯網、大數據、人工智能等新技術在打造規模化、智能化生產基地中的集成應用，建設智能制造示范工廠并帶動上下游企業提升產業鏈現代化水平。啟動實施了青島啤酒智慧產業示范園擴建項目以及青島啤酒廠智能制造示范工廠等改擴建項目，提高了公司高端產品供應能力，在促進企業發展同時也轉型升級。

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二、從行業角度來看

在全球啤酒生產及消費市場里，中國啤酒市場占據了鰲頭，在多年的持續發展的影響之下，啤酒行業總量的發展呈現企穩態勢，產能優化整合步伐在行業內大型企業的帶動下不斷加速，公司一直在持續推進，規模化的生產和提高公司的運營效率，市場集中度一直保持上升的速度，形成了相對穩定的市場競爭格局。未來因為經濟水平不斷發展以及收入和消費水平提高，啤酒消費市場的發展空間和發展潛力還是比較大的，用產能優化、產品結構提升以及價格調整的方法，在整體消費和利潤水平上仍會擁有極其可觀的提升空間。青島啤酒身為行業的領頭羊，對于行業發展的紅利，他們也會優先享受。

綜上所述，我認為青島啤酒，它身為啤酒行業的翹楚，在行業進行升級的時候，就可以有機會迅速發展。但是呢，我們都知道，文章具有一定程度的延遲性，如果想更準確地知道青島啤酒未來行情，就點擊這個鏈接吧，有專業的投顧幫你診股，看下青島啤酒現在行情是否到買入或賣出的好時機：【免費】測一測青島啤酒還有機會嗎？

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