本篇文章給大家談?wù)劇度A潤雪花啤酒高層管理》對應(yīng)的知識點，希望對各位有所幫助。
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全國啤酒銷量最高排名是怎樣的？
排名第一的啤酒，它就是雪花啤酒，相信很多都并不陌生，有的人經(jīng)常喜歡喝，因為這個品牌的啤酒口感要比其它品牌都要號，它的卻是看起來就喝它的名字一樣，泡沫比較白，所以才會受到這么多人的歡迎。
目前，雪花勇闖天涯是名副其實的國內(nèi)銷量第一的啤酒，已連續(xù)九年銷量領(lǐng)先。華潤雪花啤酒在國內(nèi)經(jīng)營近七十家啤酒廠，旗下含雪花啤酒品牌及三十多個區(qū)域品牌共占有國內(nèi)啤酒市場19.8%的份額，年收入達297億。
華潤雪花啤酒在全國市場，集中資源只運作“雪花”這一個全國性品牌。這個大品牌戰(zhàn)略，決定了品牌的組合、市場布局、分銷和覆蓋。他們的區(qū)域擴張策略是：在一個新市場里，先通過產(chǎn)品品質(zhì)及品牌運作站穩(wěn)腳跟、取得優(yōu)勢、擴大優(yōu)勢，最后成功反轉(zhuǎn)，總銷量在前幾年就突破了1000萬噸。
“雪花的快速發(fā)展沒有什么獨到之處，我們不過是在做同一件事情，更好地滿足消費者的需求。”華潤雪花的高層這樣說到。
雪花大老板那個國家
你問的是雪花啤酒大老板那個國家嗎？中國
華潤雪花啤酒（中國）公司是世界第二大啤酒商南非SABMiller公司和華潤集團旗下上市公司華潤創(chuàng)業(yè)集團合資形成，由華潤創(chuàng)業(yè)集團控股。所以可以說雪花啤酒就是中國的。
華潤雪花啤酒有限公司是香港華潤集團在國內(nèi)投資的大型啤酒集團。其中在沈陽成立了第一家華潤雪花啤酒（遼寧）有限公司，生產(chǎn)"雪花牌雪花啤酒"和"雪花牌沈陽啤酒"兩大系列。所以說雪花啤酒是屬于華潤雪花啤酒集團。
前幾天我們培訓(xùn)了雪花啤酒的知識，不知道怎么寫培訓(xùn)心得。
1樓
在過去幾年中，雪花啤酒所倡導(dǎo)的對自然環(huán)境和人類文化所保持的思索、觀察和體驗的精神，已經(jīng)與雪花啤酒消費者產(chǎn)生共鳴并獲得認可。放眼中國啤酒行業(yè)，雪花啤酒品牌的打造已經(jīng)成為各大巨頭的重中之重，可雪花啤酒的進步最令人矚目。雪花啤酒品牌積淀達到一定程度時，推出雪花啤酒純生也順理成章。華潤雪花啤酒高層表示，在與消費者前期溝通中，雪花啤酒純生已經(jīng)獲得高度評價，這增加了雪花啤酒在經(jīng)濟環(huán)境不好情況下將這款產(chǎn)品推向市場的決心。不少雪花啤酒消費者還表示，中國最大啤酒集團華潤雪花啤酒重拳沖擊的高檔產(chǎn)品值得期待。 行業(yè)人士認為，市場層面對雪花啤酒純生接受如此順利，反映出雪花啤酒品牌經(jīng)過多年積累，已經(jīng)取得相當成果，雪花啤酒品牌力量已能夠支撐產(chǎn)品向高端市場進軍。顯然，除資本外，華潤雪花啤酒手中的“品牌之劍”正在日加鋒利。 2002年以前，華潤雪花啤酒掀起的并購狂潮曾引起行業(yè)矚目，可強力主品牌的缺失一直困擾著華潤雪花啤酒，于是華潤雪花啤酒延請科特勒為其進行品牌規(guī)劃，這是當時國內(nèi)啤酒行業(yè)中第一次系統(tǒng)打造品牌的努力。 此后，華潤雪花啤酒開始推廣“雪花啤酒 勇闖天涯”活動，雪花啤酒2005年首次推出探秘雅江峽谷，雪花啤酒2006年探源長江之旅，雪花啤酒2007年遠征國境線，雪花啤酒2008年開展極地探險。2008年上半年，華潤雪花啤酒出資1000萬贊助清華大學建筑歷史與文物建筑保護研究所其他關(guān)于中國古建的學術(shù)研究，雪花啤酒組織其在全國各地的公司全力支持中國古建筑研究成果的普及與傳承。目前，“雪花啤酒”品牌正成為最受高端消費者歡迎的啤酒品牌，2008年，雪花啤酒純生成為全國政協(xié)十一屆二次會議“指定用酒”，“2008年夏季達沃斯論壇指定用酒”也確定為“雪花啤酒”啤酒。 經(jīng)濟寒冬并未阻擋華潤雪花啤酒的發(fā)展步伐。近日，其上海建廠并連續(xù)在浙江、安徽、山東等地發(fā)起并購，生產(chǎn)能力大幅擴張。 “明年盤點會發(fā)現(xiàn)，‘雪花啤酒’啤酒將以更大的幅度超過‘百威淡啤’、‘喜力’等國際品牌。”一位資深行業(yè)人士如此預(yù)計。世界杯開場之前，曾有業(yè)內(nèi)人士分析，華潤雪花啤酒外方大股東排名世界第二的SAB釀酒集團，正是本屆世界杯主辦國南非舉足輕重的企業(yè)財團之一，在南非的地位和影響力堪比三星在韓國的影響。本次的世界杯，雪花啤酒完全可以聯(lián)手SAB，為自己的世界杯營銷爭取競爭優(yōu)勢。盡管如此，華潤雪花啤酒卻似乎更愿意把精力投放在國內(nèi)市場，據(jù)內(nèi)部人士透露，華潤雪花啤酒此次在中央電視臺世界杯轉(zhuǎn)播期間密集投放廣告，每場比賽投放3段15秒廣告，投入超過8千萬人民幣。從1994年成立以來，華潤雪花啤酒一路收購、建廠，目前獨資以及合資擁有近70家啤酒廠，占有中國啤酒市場的19.8％份額。旗下?lián)碛?0多個區(qū)域品牌。分析人士認為，華潤雪花啤酒從東北逐漸擴張到全國，把小紅旗插到每一個區(qū)域市場的過程(雪花啤酒在很長時間把市場分為紅區(qū)白區(qū)，采用不同策略，終極目標是都變成紅區(qū))，也恰好是中國改革開放不斷進步的過程。據(jù)統(tǒng)計，山東省 2008 年啤酒產(chǎn)銷量約為480 萬千升，青啤目前在山東市場有 40％ 左右的市場份額。華潤雪花啤酒2008年在山東的銷量是8萬噸，僅占到山東區(qū)域市場接近2％ 的市場份額。華潤雪花啤酒山東布局完成后，有望達到 60萬-70 萬千升的產(chǎn)能，產(chǎn)能釋放后，將占有 10％-15％ 的市場份額。國泰君安分析師胡春霞表示，建廠并成立山東分公司，這說明華潤雪花啤酒與青島啤酒正面進攻的開始。但目前行業(yè)的競爭格局還不明朗。華潤雪花啤酒在山東建廠、設(shè)分公司，也很正常。四川是華潤雪花啤酒的重點市場，青啤也同樣在成都建廠。 2009年，華潤雪花啤酒銷量837萬千升，青島591萬千升，燕京467千升，哈爾濱啤酒300萬噸上下。華潤雪花啤酒悄聲當上了中國啤酒市場的老大。 從1994年成立以來，華潤雪花啤酒一路收購、建廠，目前獨資以及合資擁有近70家啤酒廠，占有中國啤酒市場的19.8%份額。雪花啤酒旗下?lián)碛?0多個區(qū)域品牌。 分析人士認為，華潤雪花啤酒從東北逐漸擴張到全國，雪花啤酒把小紅旗插到每一個區(qū)域市場的過程（雪花啤酒在很長時間把市場分為紅區(qū)白區(qū)，采用不同策略，終極目標是都變成紅區(qū)），也恰好是中國改革開放不斷進步的過程。 在華潤雪花啤酒看來，中國社會的成長帶給雪花啤酒成長的的機會。創(chuàng)新、積極、進取貫穿著雪花啤酒的成長過程， 也貫穿整個中國社會發(fā)展的過程。因此，雪花啤酒的核心也就是創(chuàng)新、積極、進取的中國精神。 應(yīng)該說，華潤雪花啤酒的“中國牌”時機打得恰到好處。隨著中國社會發(fā)展，消費水平提高，中國啤酒消費人群占了全世界啤酒消費者的20%，中國已經(jīng)成為最大的啤酒消費市場。全球啤酒量的增長有30%來自于中國。
關(guān)于《華潤雪花啤酒高層管理》的介紹到此就結(jié)束了。
